Marketing internacional /
García Cruz, Rosario.
Marketing internacional / Rosario Garcia Cruz. - Cuarta edición. - Madrid : Esic Editorial, 2002. - xiv, 384 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 24 cm.
Introducción, xiii -- Parte I. Visión global del marketing internacional, 5 -- Capítulo I. La internacionalización de la empresa, 5 -- Capítulo II. El entorno internacional en el marketing internacional, 47 -- Parte II. Formulación de estrategias en marketing internacional, 79 -- Capítulo III. Decisiones claves en la formulación de estrategias en marketing internacional, 79 -- Capítulo IV. El sistema de información de marketing en los mercados internacionales, 133 -- Capítulo V. La segmentación y el posicionamiento transnacional, 151 -- Capítulo VI. Estrategias alternativas para la penetración y desarrollo en los mercados internacionales, 197 -- Parte III. El marketing mix internacional, 225 -- Capítulo VII. El producto internacional, 225 -- Capítulo VIII. Fijación de precios internacionales, 249 -- Capítulo IX. Estrategias de distribución internacional, 271 -- Capítulo X. Estrategia de comunicación internacional, 295 -- Parte IV. Control e implantación del marketing internacional, 317 -- Capítulo XI. Organización, implantación y control del marketing internacional, 317 -- Bibliografía, 365.
8473563247
Comercialización.
HF 5415 .G37 2002
Marketing internacional / Rosario Garcia Cruz. - Cuarta edición. - Madrid : Esic Editorial, 2002. - xiv, 384 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 24 cm.
Introducción, xiii -- Parte I. Visión global del marketing internacional, 5 -- Capítulo I. La internacionalización de la empresa, 5 -- Capítulo II. El entorno internacional en el marketing internacional, 47 -- Parte II. Formulación de estrategias en marketing internacional, 79 -- Capítulo III. Decisiones claves en la formulación de estrategias en marketing internacional, 79 -- Capítulo IV. El sistema de información de marketing en los mercados internacionales, 133 -- Capítulo V. La segmentación y el posicionamiento transnacional, 151 -- Capítulo VI. Estrategias alternativas para la penetración y desarrollo en los mercados internacionales, 197 -- Parte III. El marketing mix internacional, 225 -- Capítulo VII. El producto internacional, 225 -- Capítulo VIII. Fijación de precios internacionales, 249 -- Capítulo IX. Estrategias de distribución internacional, 271 -- Capítulo X. Estrategia de comunicación internacional, 295 -- Parte IV. Control e implantación del marketing internacional, 317 -- Capítulo XI. Organización, implantación y control del marketing internacional, 317 -- Bibliografía, 365.
8473563247
Comercialización.
HF 5415 .G37 2002