Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03873nam a2200493 a 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
MON-09179 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SdBDB |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312181429.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
080329s20072007mx a gr 001 0 spa d |
| 017 ## - COPYRIGHT OR LEGAL DEPOSIT NUMBER |
|---|
| Date |
2007 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9789702607700 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
n-mx |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .12 |
| Item number |
.L3K67 2007 |
| 060 ## - NATIONAL LIBRARY OF MEDICINE CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
MV2014 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Kotler, Philip, |
| Dates associated with a name |
1931- |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Marketing : |
| Remainder of title |
versión para Latinoamérica / |
| Statement of responsibility, etc. |
Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala ; adaptación Marcela Benassini Félix ; revisión técnica Matthew G. Whitehouse, Adriana Carranza, Mauricio Arturo López, Judith Cavazos Arroyo, Alexis A. Vera Sánchez, María del Carmen Ginocchio Celi, Roberto Garza Castillón Cantún, Estela Tena Loeza, Iván Mauricio Barreiro Díaz, Sergio González Santana, María Eugenia Serrano y Ernesto García Juárez ; editor Pablo Miguel Guerrero Rosas y Felipe Hernández Carrasco. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Decimoprimera edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Pearson Educación, |
| Date of publication, distribution, etc. |
2007. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xx, 655, [74] páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones a blanco y negro ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
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| Bibliography, etc. note |
Incluye índice. |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Prefacio, xiv -- |
| Title |
Parte 1. Definición de marketing y el proceso de marketing, 2 -- |
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1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes, 2 -- |
| -- |
2. Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente, 36 -- |
| -- |
Parte 2. Cómo entender el mercado y a los consumidores, 68 -- |
| -- |
3. El entorno de marketing, 68 -- |
| -- |
4. Administración de la información de marketing, 102 -- |
| -- |
5. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores, 138 -- |
| -- |
6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios, 172 -- |
| -- |
Parte 3. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing, 196 -- |
| -- |
7. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos, 196 -- |
| -- |
8. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca, 234 -- |
| -- |
9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos, 274 -- |
| -- |
10. Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques, 306 -- |
| -- |
11. Fijación de precios de productos: Estrategias de fijación de precios, 332 -- |
| -- |
12. Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento, 362 -- |
| -- |
13. Venta al detalle y al mayoreo, 398 -- |
| -- |
14. Estrategia de comunicación de marketing integrada, 428 -- |
| -- |
15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, 458 -- |
| -- |
16. Ventas personales y marketing directo, 488 -- |
| -- |
Parte 4. Ampliación del marketing, 528 -- |
| -- |
17. Creación de ventajas competitivas, 528 -- |
| -- |
18. Marketing en la era digital, 554 -- |
| -- |
19. El mercado global, 590 -- |
| -- |
30. Ética del marketing y responsabilidad social, 622 -- |
| -- |
Apéndices: 1. Plan de marketing, A-1 -- |
| -- |
2. Cómo medir y pronosticar la demanda, A-12 -- |
| -- |
3. Aritmética de marketing, A-19 -- |
| -- |
4. Carreras en el marketing, A-24. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Título original: Principles of marketing. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
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| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Armstrong, Gary. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Pineda Ayala, Leticia Esther. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Benassini, Marcela. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Whitehouse, Matthew G. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Carranza, Adriana. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
López, Mauricio Arturo. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Cavazos Arroyo, Judith. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Vera Sánchez, Alexis A. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Ginocchio Celi, María del Carmen. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Garza-Castillón Cantú, Roberto. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Tena Loeza, Estela. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Barreiro Díaz, Iván Mauricio. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
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| Personal name |
González Santana, Sergio. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
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| Personal name |
Serrano, María Eugenia. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
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| Personal name |
García Juárez, Ignacio. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
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| Personal name |
Guerrero Rosas, Pablo Miguel. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Hernández Carrasco, Felipe. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
