Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03010nam a22002895 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
MON-09709 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SdBDB |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312181446.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
080816s20042004mx a gr 001 0 spa d |
| 017 ## - COPYRIGHT OR LEGAL DEPOSIT NUMBER |
|---|
| Date |
2004 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9701041089 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
n-mx |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .M375 2004 |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Marketing / |
| Statement of responsibility, etc. |
Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley y William Rudelius ; traducción Rebeca Alicia Sánchez López, Jorge Luis Blanco y Correa Magallanes y José Francisco Javier Dávila Martínez. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Séptima edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México, D.F. : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
McGraw-Hill, |
| Date of publication, distribution, etc. |
2004. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xlvi, 857, páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones a color ; |
| Dimensions |
27 cm. + |
| Accompanying material |
CD-ROM. |
| 505 00 - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Parte 1. Inicio del proceso de marketing, 3 -- |
| Title |
1. Desarrollo de relaciones con los clientes y de valor a través del marketing, 4 -- |
| -- |
2. Vinculación del marketing y estrategias corporativas, 33 -- |
| -- |
Apéndice A: Creación de un plan de marketing efectivo, 61 -- |
| -- |
3. Evaluación del entorno del marketing, 81 -- |
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4. Ética y responsabilidad social en el marketing, 109 -- |
| -- |
Parte 2. Cómo entender a los compradores y mercados, 131 -- |
| -- |
5. Comportamiento de los consumidores, 133 -- |
| -- |
6. Mercados organizacionales y comportamiento de los compradores, 165 -- |
| -- |
7. Cómo llegar a los mercados globales, 191 -- |
| -- |
Parte 3. Oportunidades de marketing previsto, 225 -- |
| -- |
8. Activación de la información de marketing, 227 -- |
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9. Identificación de los segmentos de mercado y mercados previstos, 263 -- |
| -- |
Parte 4. Satisfacción de las oportunidades de marketing, 295 -- |
| -- |
10. Desarrollo de nuevos productos y servicios, 297 -- |
| -- |
11. Administración de productos y marcas, 327 -- |
| -- |
12. Administración de servicios, 339 -- |
| -- |
13. Formación de la base del precio, 383 -- |
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14. Determinación del precio final, 411 -- |
| -- |
Apéndice B: Aspectos financieros del marketing, 439 -- |
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15. Administración de los canales de marketing y mayoristas, 449 -- |
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16. Integración de la administración de la cadena de abasto y logística, 475 -- |
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17. Ventas al detalle, 501 -- |
| -- |
18. Comunicaciones integradas de marketing y marketing directo, 531 -- |
| -- |
19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, 561 -- |
| -- |
20. Ventas personales y administración de ventas, 597 -- |
| -- |
Parte 5. Administración del proceso de marketing, 629 -- |
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21. Implementación del marketing interactivo y multicanal, 631 -- |
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22. Coordinación de todos los esfuerzos; el proceso estratégico de marketing, 659 -- |
| -- |
Apéndice C. Planeación de una carrera en marketing, 692 -- |
| -- |
Apéndice D. Casos alternos, 712 -- |
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Apéndice E. Casos de España y Latinoamérica, 749 -- |
| -- |
Glosario, 775 -- |
| -- |
Notas, 796 -- |
| -- |
Créditos, 826 -- |
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Índice onomástico, 829 -- |
| -- |
Índice de compañías y productos, 831 -- |
| -- |
Índice analítico, 840. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Kerin, Roger A. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Berkowitz, Eric N. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Hartley, Steven W. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Rudelius, William. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
