Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
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| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
00000000000000008198 |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
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| control field |
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| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
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| fixed length control field |
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| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
mx |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Zikmund, William G. |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Investigación de mercados / |
| Statement of responsibility, etc. |
William G. Zikmund. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México, D.F. : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Prentice-Hall Hispanoamericana, |
| Date of publication, distribution, etc. |
1998. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxvi,739 páginas : |
| Other physical details |
ilustradas ; |
| Dimensions |
25 cm. |
| 505 00 - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Prefacio, vii -- |
| Title |
Parte 1. Introducción, 1 -- |
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Capítulo 1. El papel de la investigación de mercados, 1 -- |
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Capítulo 2. Sistemas de información mundial e Internet, 27 -- |
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Capítulo 3. El proceso de investigación de mercados: un análisis general, 49 -- |
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Capítulo 4. El lado humano de la investigación de mercados: problemas éticos y de organización, 73 -- |
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Parte 2. Etapas iniciales del proceso de investigación, 105 -- |
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Capítulo 5. La definición del problema y la propuesta de investigación, 105 -- |
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Capítulo 6. Investigación exploratoria y análisis cualitativo, 125 -- |
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Capítulo 7. Investigación de datos secundarios en una era digital, 155 -- |
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Parte 3. diseños de investigación para la recopilación de datos primarios, 191 -- |
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Capítulo 8. Investigación mediante encuestas: un análisis general, 191 -- |
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Capítulo 9. Investigación a través de encuestas: métodos básicos de comunicación con los encuestados, 219 -- |
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Capítulo 10. Observación, 249 -- |
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Capítulo 11. Investigación experimental: un análisis general, 271 -- |
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Capítulo 12. Mercados de prueba y experimentos complejos, 303 -- |
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Parte 4. Medición de conceptos, 327 -- |
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Capítulo 13. Medición, 327 -- |
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Capítulo 14. Medición de las actitudes, 345 -- |
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Capítulo 15 Diseño de cuestionarios, 367 -- |
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Parte 5. Muestreo y trabajo decampo, 413 -- |
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Capítulo 16. Diseños de muestras y procedimiento de maestreo, 413 -- |
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Capítulo 17. Determinación del tamaño de la muestra: repaso de la teoría estadística, 443 -- |
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Capítulo 18. Trabajo de campo, 475 -- |
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Parte 6. Análisis y presentación de datos, 497 -- |
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Capítulo 19. Edición y codificación: cómo empezar a transformar los datos en bruto a información, 497 -- |
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Capítulo 20. Análisis básico de datos: estadísticas descriptivas, 521 -- |
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Capítulo 21. Análisis estadístico univariado, 551 -- |
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Capítulo 22. Análisis estadístico bivariado: pruebas de las diferencias, 571 -- |
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Capítulo 23. Análisis estadístico bivariado: medidas de asociación, 607 -- |
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Capítulo 24. Análisis estadístico multivariado, 631 -- |
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Capítulo 25. Comunicación de los resultados de investigación, 653 -- |
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Una nota fínal sobre la investigación de mercados, 677 -- |
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Parte 7. Casos integrales con bases de datos computarizadas, 679 -- |
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Parte 8. Varios proyectos de investigación, 701 -- |
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Apéndice A. Tablas estadísticas, 709 -- |
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Glosario de símbolos que se utiliza con frecuencia, 717 -- |
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Glosario de términos, 718 -- |
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Créditos, 730 -- |
| -- |
Índice, 735. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Estudios de mercado. |
| 650 24 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
