Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
02018nam a2200205 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
03758 |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312192225.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
100101s19801980sp g 001 0 spasd |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
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| Classification number |
HF 5415 .2 .Z3 1980 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
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| Personal name |
Zaltman, Gerald |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Investigación de mercados: principios y dinámica / |
| Statement of responsibility, etc. |
Por Gerald Zaltman, Philip C. Burger. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
Barcelona : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Editorial Hispano Europea, |
| Date of publication, distribution, etc. |
1980. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
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| Extent |
2 volumenes : |
| Other physical details |
ilustrados ; |
| Dimensions |
21 cm. |
| 490 ## - SERIES STATEMENT |
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| Series statement |
Colección ESADE |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Tomo I. Prefacio, 5 -- |
| Title |
Prefacio para el estudiante, 7 -- |
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Prefacio para el profesor, 11 -- |
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Testimonios de agradecimiento, 15 -- |
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1. Introducción a la investigación de mercados, 17 -- |
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2. La ciencia en la investigación de mercados, 47 -- |
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3. Estructura y función de la información obtenida con la investigación, 81 -- |
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4. Definición de los problemas y diseño de investigación, 127 -- |
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5. Conducta del consumidor e investigación de mercados, 207 -- |
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6. Evaluación de la actitudes y preferencias del consumidor, 291 -- |
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7. Recogida de datos primarios: diseño de cuestionarios, 353 -- |
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8. Recogida de datos primarios: la distribución del cuestionario, 397 -- |
| -- |
9. Experimentación en marketing, 467. |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Tomo II. 10. Método de muestreo para la recogida de información, 5 -- |
| Title |
11. Análisis de los datos: Análisis de variables individuales y en pares, 51 -- |
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12. Análisis de los datos: Técnicas multivariables de análisis lineal regresivo y análisis lineal discriminatorio, 103 -- |
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13. Análisis de datos: agrupación multivariable de entrevistados y preguntas, 165 -- |
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14. Sistemas de información en marketing: Inversión en información, 207 -- |
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15. Utilización de la información obtenida en la investigación de mercados, 255 -- |
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16. Principales éticos en el desarrollo de la investigación de mercados, 325 -- |
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17. Preparación de la propuesta y presentación de los resultados, 387 -- |
| -- |
Apéndice: tablas, 451. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
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| Topical term or geographic name entry element |
Estudios de mercado. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
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| Koha item type |
Monografía - Colección General |
