Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
02578nam a2200253 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
03769 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SdBDB |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312192225.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
100101s19781978sp a gr 001 0 spa d |
| 017 ## - COPYRIGHT OR LEGAL DEPOSIT NUMBER |
|---|
| Copyright or legal deposit number |
BI.1095 |
| Date |
1978 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
8423401693 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
e-sp |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .B9 1978 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Buskirk, Richard H. |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Principios y práctica de marketing / |
| Statement of responsibility, etc. |
Richard H. Buskirk ; traducido por Fernando Urizar. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
Bilbao : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Deusto, |
| Date of publication, distribution, etc. |
1978. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
840 páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones a blanco y negro ; |
| Dimensions |
25 cm. |
| 490 ## - SERIES STATEMENT |
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| Series statement |
Clásicos de gestión |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Prefacio, 7 -- |
| Title |
Parte I. Perspectiva del marketing, 23 -- |
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Capítulo 1. Introducción a la dirección de marketing, 23 -- |
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Capítulo 2. Carreras en el ámbito del marketing, 38 -- |
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Capítulo 3. Análisis de los problemas del marketing, 68 -- |
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Capítulo 4. Investigación de marketing, 92 -- |
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Parte II. Los mercados industriales y de consumo, 135 -- |
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Capítulo 5. El papel del consumidor en el marketing, 135 -- |
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Capítulo 6. Mercados industriales, 193 -- |
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Capítulo 7. Hábitos de compra, 215 -- |
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Capítulo 8. Motivos de compra, 248 -- |
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Capítulo 9. Problemas de compra del consumidor, 295 -- |
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Parte III. Planificación del producto, 319 -- |
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Capítulo 10. Planificación del producto, 319 -- |
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Capítulo 11. Identificación del producto, 348 -- |
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Capítulo 12. Estrategia de una gama de productos, 375 -- |
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Parte IV. Canales de distribución, 409 -- |
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Capítulo 13. La función de los canales de distribución, 409 -- |
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Capítulo 14. Canales del marketing. Detallistas, 425 -- |
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Capítulo 15. Canales del marketing. Mayoristas, 472 -- |
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Capítulo 16. Selección de los canales de distribución, 507 -- |
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Capítulo 17. Distribución física, 534 -- |
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Parte V. Problemas de fijación de precios, 565 -- |
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Capítulo 18. Fijación del precio de los productos, 565 -- |
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Capítulo 19. Política de precios, 599 -- |
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Capítulo 20. Legislación sobre precios, 636 -- |
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Parte VI. Promoción, 655 -- |
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Capítulo 21. El papel de la promoción en el marketing, 655 -- |
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Capítulo 22. Ventas personales, 675 -- |
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Capítulo 23. Publicidad, 712 -- |
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Parte VII. Problemas especiales, 761 -- |
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Capítulo 24. Predicción del comportamiento de la competencia, 761 -- |
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Capítulo 25. Valoración de la gestión de marketing, 779 -- |
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Capítulo 26. Problemas éticos del marketing, 794 -- |
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Capítulo 27. Las responsabilidades del Director de marketing, 810 -- |
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Apéndice I. Matemáticas del marketing, 834. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
