Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03190nam a2200289 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
03795 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SdBDB |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312192226.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
100101s19801980mx a gr 001 0 spa d |
| 017 ## - COPYRIGHT OR LEGAL DEPOSIT NUMBER |
|---|
| Date |
1980 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9686046496 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
n-mx |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .S82 1980 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Stanton, William J. |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Fundamentos de marketing / |
| Statement of responsibility, etc. |
William J. Stanton ; traductor José Antonio Fernández Collado ; revisor técnico Cora María Domínguez Olguín. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Segunda edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Libros McGraw-Hill, |
| Date of publication, distribution, etc. |
1980. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
680 páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones a color ; |
| Dimensions |
23 cm. |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Prefacio, XV -- |
| Title |
Parte 1. La mercadotecnia moderna -- |
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1. El campo de la mercadotecnia, 3 -- |
| -- |
2. Los sistemas de mercadotecnia y su medio ambiente, 21 -- |
| -- |
3. Un sistema de información de mercadotecnia y la investigación de mercados, 41 -- |
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Casos de estudio para la parte uno -- |
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Parte 2. El mercado -- |
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4. Los mercados, las personas y el dinero, 77 -- |
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5. Influencias culturales y sociales de grupo sobre el comportamiento del comprador, 103 -- |
| -- |
6. Proceso de decisión de compre y la clasificación de los bienes de consumo, 131 -- |
| -- |
7. El mercado industrial, 154 -- |
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Casos de estudio para la parte dos -- |
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Parte 3. El producto -- |
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8. Planeación y desarrollo del producto, 189 -- |
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9. Políticas y estrategias de la línea de productos, 209 -- |
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10. Marcas, envases y otras características del producto, 228 -- |
| -- |
Casos de estudio para la parte tres -- |
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Parte 4. El sistema de precios -- |
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11. Determinación de precios y sus objetivos, 259 -- |
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12. Métodos básicos para determinar el precio, 274 -- |
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13. Políticas y estrategias de precios, 294 -- |
| -- |
Casos de estudios para la parte cuatro -- |
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Parte 5. Estructura de distribución -- |
| -- |
14. El mercado al detalle y las instituciones detallistas, 329 -- |
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15. El mercado al por mayor y los intermediarios mayoristas, 363 -- |
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16. Los canales de distribución: Conflicto, cooperación y administración, 381 -- |
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Casos de estudios para la parte cinco -- |
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Parte 6. Actividades de promoción -- |
| -- |
17. Administración de la distribución física, 406 -- |
| -- |
18. El programa de promoción, 441 -- |
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19. Administración de la venta personal, 461 -- |
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20. Administración de la publicidad y la promoción de ventas, 481 -- |
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Casos de estudios para la parte seis -- |
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Parte 7. La mercadotecnia en campos especiales -- |
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21. Mercadotecnia de servicios, 517 -- |
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22. La mercadotecnia internacional, 536 -- |
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Casos de estudio para la parte siete -- |
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Parte 8. Planeación y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia -- |
| -- |
23. Planeación, pronósticos y evaluación de la mercadotecnia, 571 -- |
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24. El movimiento de defensa del consumidor y la orientación a la mercadotecnia social, 596 -- |
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25. La mercadotecnia: evaluación y prospectos, 620 -- |
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Casos de estudio para la parte ocho -- |
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Apéndice: aritmética de la mercadotecnia, 649 -- |
| -- |
Índices, 665. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Titulo original. |
| Title statement of original |
fundamentals of Marketing. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Fernández Collado, José Antonio. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Domínguez Olguín, Cora María. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
