Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03673nam a2200373 a 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
C00067702c-4 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SdBDB |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230314222309.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
130626t20122012mx a gr 000 0 spa d |
| 017 ## - COPYRIGHT OR LEGAL DEPOSIT NUMBER |
|---|
| Date |
2012 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9786073212458 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 1# - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| Language code of original |
eng |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
n-mx |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .13 |
| Item number |
.K67 2012 |
| 060 #0 - NATIONAL LIBRARY OF MEDICINE CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
MV2013 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Kotler, Philip, |
| Dates associated with a name |
1931- |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Dirección de marketing / |
| Statement of responsibility, etc. |
Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción María Astrid Mues Zepeda, Mónica Martínez Gay ; adaptación y revisión técnica María de la Luz Eloísa Ascanio Rivera ; revisión técnica Miguel Henández Espallardo, Enrique Carlos Bianchi. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Decimocuarta edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Pearson Educación, |
| Date of publication, distribution, etc. |
2012. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxii, 657, [125] páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones a color ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc. note |
Incluye bibliografía. |
| 505 1# - FORMATTED CONTENTS NOTE |
|---|
| Formatted contents note |
Prefacio, xv -- |
| Title |
Parte 1. Comprensión de la dirección de marketing, 2 -- |
| -- |
Capítulo 1. La definición del marketing para el siglo XXI, 2 -- |
| -- |
Capítulo 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing, 32 -- |
| -- |
Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado, 66 -- |
| -- |
Capítulo 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda, 66 -- |
| -- |
Capítulo 4. Investigación de mercados, 96 -- |
| -- |
Parte 3. Conexión con los clientes, 122 -- |
| -- |
Capítulo 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo, 122 -- |
| -- |
Capítulo 6. Análisis de los mercados de consumo, 151 -- |
| -- |
Capítulo 7. Análisis de los mercados empresariales, 182 -- |
| -- |
Capítulo 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta, 212 -- |
| -- |
Parte 4. Creación de marcas fuertes, 240 -- |
| -- |
Capítulo 9. Creación de brand equity, 240 -- |
| -- |
Capítulo 10. Estrategias de posicionamiento de marcas, 274 -- |
| -- |
Capítulo 11. Las relaciones con la competencia, 298 -- |
| -- |
Parte 5. Formación de ofertas de mercado, 324 -- |
| -- |
Capítulo 12. Establecimiento de la estrategia de productos, 324 -- |
| -- |
Capítulo 13. Diseño y gestión de servicios, 354 -- |
| -- |
Capítulo 14. Desarrollo de estrategias y programas de precios, 382 -- |
| -- |
Parte 6. La entrega de valor, 414 -- |
| -- |
Capítulo 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing, 414 -- |
| -- |
Capítulo 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado, 446 -- |
| -- |
Parte 7. Comunicación de valor, 474 -- |
| -- |
Capítulo 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing, 474 -- |
| -- |
Capítulo 18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas, 502 -- |
| -- |
Capítulo 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales, 534 -- |
| -- |
Parte 8. Generación de crecimiento rentable a largo plazo, 566 -- |
| -- |
Capítulo 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado, 566 -- |
| -- |
Capítulo 21. Acceso a los mercados globales, 594 -- |
| -- |
Capítulo 22. Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo, 620 -- |
| -- |
Apéndice. Plan de marketing para Sonic y ejercicios, A1 -- |
| -- |
Notas, N1 -- |
| -- |
Glosario, G1 -- |
| -- |
Créditos de imágenes, C1 -- |
| -- |
Índice de nombres, 11 -- |
| -- |
Índice de nombres, 14. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Título original. |
| Title statement of original |
Marketing management. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 650 24 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Administración. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Lane Keller, Kevin. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Mues Zepeda, Astrid. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Martínez Gay, Mónica Gabriela. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Ascanio Rivera, María de la Luz Eloísa. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Hernández Espallardo, Miguel. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Bianchi, Enrique Carlos. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
