Microeconomía teoría y realidad / José L. Calvo, Jorge Vega ; ilustraciones Juan José Sanz Moraleda.

Prefacio, 19 -- Bloque I. Comportamiento del consumidor turístico, 25 -- Capítulo 2. Cómo organizar nuestros deseos, 71 -- Capítulo 3. La necesidad de elegir. La demanda individual, 127 -- Capítulo 4. La demanda de mercado. Sesgos sistemáticos en el proceso de decisión, 181 -- Bloque II. Comportamiento de las empresas, 247 -- Capítulo 5. La función de producción neoclásica vs. la economía del conocimiento, 251 -- Capítulo 6. Los costes. Economía normativa y economía del conocimiento, 305 -- Capítulo 7. La maximización del beneficio. Opciones estratégicas para la empresa en la economía del conocimiento -- Bloque III. Funcionamiento de los mercados, 413 -- Capítulo 8. Mercados perfectamente competitivos. "El mundo perfecto de Adam Smith" (Cuando el bien es homogéneo y ninguna empresa puede influir en el precio), 415 -- Capítulo 9. Monopolio: Un único oferente en el mercado, 447 -- Capítulo 10. Oligopolio. (Cuando los competidores son un grupo reducido y con poder), 489 -- Capítulo 11. La competencia monopolística. (El poder de las marcas y las redes sociales), 523

Microeconomía, Teoría y Realidad es un manual heterodoxo de Teoría Económica. Y ello por varios motivos. En primer lugar, por sus destinatarios primigenios, los alumnos de Análisis Económico del Grado de Turismo de la UNED, para los que la Microeconomía solo tiene un carácter instrumental. Por ello el manual se basa en un planteamiento de los problemas económicos sencillo y directo, empleando ejemplos de la realidad; en segundo lugar, el alumno de formación on-line debe ser capaz de enfrentarse por sí solo a la asignatura; en esa medida contiene tanto lecciones teóricas como ejercicios prácticos. Por lo que se refiere a su contenido, el libro incluye una primera aproximación tanto a la más pura ortodoxia de la Microeconomía, con el objeto de introducir los conceptos más básicos e importantes, como a los avances que en esta área se han realizado en las últimas décadas. Incorpora así tanto a la Economía del Comportamiento, que nos ha devuelto al campo de las ciencias sociales para colaborar con otras como la Psicología, la Sociología o la Antropología, como a la Economía del Conocimiento, que recoge los efectos que la revolución de las TICs y la globalización de la información han introducido en las empresas y sus estructuras, así como en la forma de producir los bienes. En definitiva, el manual es una introducción a la doble visión actual de la Economía: la Normativa, o cómo se deberían comportar los agentes económicos, y la Descriptiva, cómo se comportan realmente. Nuestros amigos Spocky, Sparky y Jobsy nos guían.