La publicidad, el arte de convencer consumidores / Heddel Cordero.

Prólogo, 15 -- La publicidad: el arte de convencer consumidores, 17 -- A propósito de promesas, 21 -- Publicidad efectiva, 25 -- Violando lugares comunes, 29 -- El concepto en publicidad, 31 -- Algunas definiciones interesantes sobre publicidad, 35 -- Medios, contenido y publico, 39 -- Eras de la publicidad, 43 -- El lenguaje publicitario, 45 -- Estilos creativos en publicidad, 49 -- Beneficios sociales de la publicidad, 51 -- ¿Es posible una publicidad dominicana?, 55 -- Campanas y anuncios, sus diferencias, 59 -- Las marcas, 63 -- Tipos de marcas, 67 -- ¿Publicista o publicitario?, 71 -- Campañas publicitarias globales, 73 -- Caminos creativos de la publicidad, 77 -- La música en la publicidad, 89 -- Valor comercial del locutor en publicidad, 93 -- La mujer en la publicidad dominicana, 97 -- Nombres claves en la publicidad dominicana, 99 -- Derechos de autor vs. Ignorancia publicitaria, 103 -- Humorismo publicitario, 107 -- Las relaciones públicas, 109 -- Creativos publicitarios dominicanos, 113 -- Reflexiones creativas, 117 -- Vicios de la publicidad dominicana, 119 -- La ética en publicidad, 123 -- Sucesos publicitarios, 127 -- Propaganda y publicidad, 129 -- Algo más sobre marketing político, 133 -- Vicios del marketing político criollo, 137 -- Publi-Citas, 139 -- La jerga o vocabulario publicitario, 145 -- Bibliografía consultada, 193 -- Índice onomástico, 197.