Administración de pequeñas empresas : enfoque emprendedor / Justin G. Longenecker, Carlos W. Moore, J. William Petty y Leslie E. Palich ; revisión técnica Ma. Estela Tena Loeza, Jorge Valeriano Assem y Adolfo Miguel Castro Gómez ; tradución Adolfo Deras Quiñones.

La obra presenta paso a paso el conocimiento y los puntos de vistas necesarios para dirigir y administrar pequeña empresa. De forma simultánea se enfoca en una preocupación mucho más amplia: buscar sueños emprendedores. Esta organizada para ayudar al lector y a los futuros empresarios a tener éxito en cualquier área. El amplio espectro del contenido, aplicaciones, casos, ilustraciones, historias y otros detalles ofrecidos en ella han ayudado a muchos propietarios de pequeñas empresas a que sus sueños se conviertan en realidad.

Parte 1. Desarrollo emprendedor. Un mundo de oportunidades, 1 -- 1. La vida empresarial, 2 -- 2. La integridad empresarial. Una entrada a la oportunidad de las pequeñas empresas, 26 -- parte 2. Comenzar desde cero o asociarse con una empresa ya establecida, 51 -- 3. EI inicio, 52 -- 4. Franquicias y compras, 78 -- 5. La empresa familiar, 102 -- Parte 3. Desarrollo del plan de negocios para una nueva empresa, 125 -- 6. EI plan de negocios. Visualización del sueño, 126 -- 7. El plan de marketing, 152 -- 8. EI plan de recursos humanos. Directivos, propietarios, aliados y miembros del consejo de administración, 176 -- 9. EI plan de ubicación, 202 -- 10. EI plan financiero. Parte 1. Proyección de los requerimientos financieros, 222 -- 11. EI plan financiero. Parte 2. Las fuentes de financiamiento, 256 -- 12. EI plan de cosecha o salida, 286 -- Parte 4. Enfoque en el cliente. Estrategias de crecimiento en el mercado, 309 -- 13. Las relaciones con el cliente. EI ingrediente clave, 310 -- 14. Administración del producto y de la cadena de suministro, 332 -- 15. Decisiones de fijación de precios y de crédito, 358 -- 16. Planeación de la promoción, 382 -- 17. Marketing internacional, 404 -- Parte 5. Administración del crecimiento en la pequeña empresa 433 18. Administración profesional en la empresa con espíritu emprendedor, 434 -- 19. Administración de recursos humanos, 456 -- 20. Administración de operaciones, 476 -- 21. Administración del riesgo, 502 -- Parte 6. Entender los números, 521 -- 22. Administración de activos, 522 -- 23. Evaluación del desempeño financiero, 546 -- Casos, 568 -- Apéndice A. Ejemplo del plan de negocios, 615 -- Apéndice B. La valuaci6n de una empresa, 631 -- Apéndice C. Sitios web de utilidad, 637.

Título original: Small business management.