La estrategia del océano azul : cómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia / W. Chan Kim, Renée Mauborgne ; traducción Adriana de Hassan ; revisión técnica Emercomex.

La creación de océanos azules - herramientas y marcos analíticos - Reconstruir las fronteras del mercado - se centran en el cuadro grande, no los números - ir más allá de la demanda existente - Obtener la secuencia estratégica correcta - Superar obstáculos organizacionales clave - Construir la ejecución en la estrategia - La sostenibilidad y la renovación de la estrategia del océano azul.

Incluye bibliografía.

Prefacio, ix -- Primera parte: La estrategia del océano azul, 1 -- Capítulo 1. La creación de los océanos azules, 3 -- Capítulo 2. Herramientas y esquemas analíticos, 33 -- Segunda parte.: Formulación de la estrategia del océano azul, 63 -- Capítulo 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado, 65 -- Capítulo 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras, 115 -- Capítulo 5. Ir más allá de la demanda existente, 143 -- Capítulo 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta, 165 -- Tercera parte. Ejecución de la estrategia del océano azul, 205 -- Capítulo 7. Vencer las principales barreras organizacionales, 207 -- Capítulo 8. Incorporar la ejecución a la estrategia, 241 -- Capítulo 9. Conclusión: Sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul, 263 -- Apéndice A: Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules, 271 -- Apéndice B: La innovación en valor, 299 -- Apéndice C: La dinámica de la innovación en valor en el mercado, 305 -- Notas, 311 -- Bibliografía, 321 -- Agradecimientos, 327 -- Sobre los autores, 331.

Título original. Blue ocean strategy: how to create uncontested market space and make the competition irrelevant.