Marketing : enfoque América Latina / Rolando Arellano Cueva.

Acerca del autor, xvii -- Prefacio, xix -- Estructura del libro, xxiii -- Capítulo 1. Introducción al marketing, 1 -- Capítulo 2. Características del mercado latinoamericano, 37 -- Capítulo 3. Comportamiento de los consumidores, 69 -- Capítulo 4. La investigación de marketing, 113 -- Capítulo 5. El producto, 149 -- Capítulo 6. La marca, 197 -- Capítulo 7. El embalaje o condicionamiento, 225 -- Capítulo 8. La comunicación de marketing, 261 -- Capítulo 9. La fuerza de ventas, 303 -- Capítulo 10. La distribución, 339 -- Capítulo 11. El precio, 379 -- Capítulo 12. La promoción, 415 -- Capítulo 13. Las estrategias competitivas, 435 -- Capítulo 14. La segmentación de mercados y el posicionamiento, 481 -- Capítulo 15. Otras orientaciones del marketing, 511 -- Índice analítico, 557.