Promoción y publicidad : guía para el asesor empresarial / Reece A. Franklin ; traducción Ángel Homero Flores Samaniego.

Introducción, vii -- Capítulo 1. Hágalo usted mismo o recurra a la ayuda externa, 1 -- Capítulo 2. Cimentación de las bases, 7 -- Capítulo 3. Definición de un plan de promoción, 25 -- Capítulo 4. Buenas ideas para notas promocionales, 41 -- Capítulo 5. Herramientas del negocio: notas periodísticas, portafolios promocional y archives de contenido, 55 -- Capítulo 6. Herramientas del negocio: documentos adicionales que usted necesita, 100 -- Capítulo 7. Trato con los medios de comunicación, 136 -- Capítulo 8. Concertación de entrevistas, 156 -- Capítulo 9. Principios de emergencia, 174 -- Capítulo 10. Medición de resultados 179 -- Apéndice 1. Como preparar y comercializar artículos que venden (o como vender sus servicios de asesoría), 187 -- Apéndice 2. Como estudiar un artículo de revista, 190 -- Apéndice 3. Cartas indagatorias, 193 -- Apéndice 4. Trabajo con los medios, 196 -- Apéndice 5. Ejemplos prácticos, 199 -- Apéndice 6. Entrevista con Jan Norman, 206 -- Apéndice 7. Formatos y ejemplos, 217 -- Acerca del autor, 238 -- Créditos, 239 -- Índice, 2400. 238