Teoría, técnica y práctica de la publicidad / Claude Raymond Haas ; de la versión española realizada por Rosalía Vázquez.

Volumen primero. Teoría y técnica de la publicidad -- Primera parte. Definición y naturaleza de la publicidad -- 1. Definición de la publicidad, 11 -- 2. Naturaleza de la publicidad, 16 -- 3. Observación y experimentación, 20 -- Segunda parte. Principios económicos de la publicidad -- 1. La publicidad en la economía publica, 31 -- 2. La publicidad en la economía privada, 38 -- Tercera parte. Principios psicológicos de la publicidad -- Sección I: Móviles de acción de los individuos -- 1. Las tendencias, 69 -- 2. Emociones y pasiones, 74 -- 3. Mecanismo de la influencia sobre un espíritu, 76 -- Sección II. Mecanismo de acción del a publicidad -- 1. Percepción y atención, 83 -- 2. Comprensión, 128 -- 3. Memoria, 142 -- 4. Creencia, 159 -- 5. Acción, 170 -- Sección III. La multitud -- 1. Características de la multitud, 177 -- 2. Factores de las creencias de la multitud, 180 -- 3. Medios de persuasión de la multitud, 182 -- Cuarta parte. La publicidad y la moral -- Volumen segundo. Práctica de la publicidad -- Primera parte. Medios de publicidad -- Sección I. La prensa -- 1. Compra de espacio, 213 -- 2. El anuncio, 230 -- Sección II. Radio y televisión -- 1. Compra de tiempo, 313 -- 2. Utilización del tiempo, 319 -- 3. Control de compra del tiempo y de los programas, 327 -- Sección III. La publicidad directa -- 1. Distintos procedimientos de impresión, 333 -- 2. Cartas de publicidad directa, 362 -- 3. Desplegables y folletos, 368 -- 4. Catálogos, 370 -- Sección IV. Los obsequios -- 1. Los obsequios como medios de venta, 379 -- 2. Los obsequios considerados como formas de publicidad, 395 -- 3. Los obsequios como medio publicitario, 399 -- Sección V. Carteles -- 1. Compra del espacio, 403 -- 2. El cartel, 417 -- Sección VI. El cine -- 1. Distribución de "FILMS", 435 -- 2. Producción de "FILMS", 441 -- Sección VII. Escaparates y exposiciones -- 1. Emplazamiento del escaparate o de la exposición, 451 -- 2. Confección de un escaparate o de una exposición, 456 -- Sección VIII. Las relaciones publicas -- 1. Medios de información, 473 -- 2. Organización de un servicio de relaciones públicas, 477 -- Segunda parte. Organización racional del os servicios y agencias de publicidad -- Sección I. Servicio o agencia de publicidad -- 1. Las profesiones publicitarias, 483 -- 2. El anunciante y el agente-asesor de publicidad, 486 -- Sección II. Funcionamiento teórico de una agencia o de un servicio de publicidad -- 1. Organización general, 503 -- 2. Funcionamiento de cada servicio, 507.

Titulo original. Théorie, technique et pratique de la publicite.