El marketing y su utilidad en la pequeña empresa.

Tipo de material: Texto

TextoIdioma: Español Series Guías de Gestión de la Pequeña Empresa / directora de la colección Avelina KoenesDetalles de publicación: Madrid : Ediciones Díaz de Santos, 1994.Descripción: xxii, 192 páginas : ilustraciones, figuras a blanco y negro ; 19 cmISBN:

8479781122

Tema(s):

Clasificación LoC:

HF 5415 .M37 1994

Contenidos:

Índice de ejercicios, XI -- Al lector, XIII -- Sección primera: El concepto de marketing -- 1. Diferentes concepciones de los dueños de empresas, 3 -- 2. Dos problemas específicos de la pequeña empresa, 7 -- 3. El concepto de marketing, 8 -- 4. El cliente es la clave, 9 -- 5. Necesidades, deseos y expectativas, 15 -- 6. El cliente es responsabilidad de todos, 16 -- 7. Venta y rentabilidad, 18 -- 8. Mercados estables a largo plazo, 20 -- 9. Resumen, 23 -- Sección segunda: Conocimiento del mercado -- 1. Conocer el mercado. ¿Qué es?, 35 -- 2. Conocer el mercado. ¿Por qué?, 37 -- 3. Conocer el mercado. ¿Cómo? Investigación directa e investigación indirecta, 44 -- 4. Conocer el mercado. ¿Cuándo?, 62 -- 5. Conocer el mercado. ¿Cuánto?, 65 -- 6. Conocer el mercado. ¿Para qué?, 65 -- Sección tercera: La estrategia básica del marketing -- 1. Planteamiento inicial, 77 -- 2. La estrategia básica de marketing. ¿Qué es?, 84 -- 3. Áreas de la estrategia básica de marketing (EBM), 85 -- 4. La EBM. ¿Por qué?, 86 -- 5. La EBM. ¿Cómo?, 90 -- 6. La EBM. Integración de las cuatro opciones básicas, 116 -- 7. La EBM actual, 120 -- Sección cuarta: Gestión de la mezcla de marketing -- 1. La mezcla de marketing como instrumento de gestión, 137 -- 2. La mezcla de marketing y el concepto de offering u oferta, 143 -- 3. Distintas orientaciones de la mezcla de marketing, 147 -- 4. La integración de la mezcla de marketing y la EBM, 149 -- 5. Factores que condicionan la gestión de la mezcla de marketing, 153 -- Conclusión -- 1. Planteamiento global, 161 -- 2. Errores usuales, 164 -- 3. Para recordar, 165 -- Apéndice: Guías para la elaboración y gestión de la mezcla de marketing -- 1. Aspectos que se podrían considerar en la elaboración de la mezcla de marketing, 169 -- 2. Características básicas de los distintos tipos de orientación de la mezcla de marketing, 176.

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Monografía - Colección General	SUCURSAL JUAN PABLO DUARTE Estantería	HF 5415 .M37 1994 (Navegar estantería(Abre debajo))	Disponible		1021340

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Una guía práctica y comprensible sobre la gran importancia que tiene la aplicación de las técnicas del marketing en la pequeña empresa.

Índice de figuras, IX -- Índice de ejercicios, XI -- Al lector, XIII -- Sección primera: El concepto de marketing -- 1. Diferentes concepciones de los dueños de empresas, 3 -- 2. Dos problemas específicos de la pequeña empresa, 7 -- 3. El concepto de marketing, 8 -- 4. El cliente es la clave, 9 -- 5. Necesidades, deseos y expectativas, 15 -- 6. El cliente es responsabilidad de todos, 16 -- 7. Venta y rentabilidad, 18 -- 8. Mercados estables a largo plazo, 20 -- 9. Resumen, 23 -- Sección segunda: Conocimiento del mercado -- 1. Conocer el mercado. ¿Qué es?, 35 -- 2. Conocer el mercado. ¿Por qué?, 37 -- 3. Conocer el mercado. ¿Cómo? Investigación directa e investigación indirecta, 44 -- 4. Conocer el mercado. ¿Cuándo?, 62 -- 5. Conocer el mercado. ¿Cuánto?, 65 -- 6. Conocer el mercado. ¿Para qué?, 65 -- Sección tercera: La estrategia básica del marketing -- 1. Planteamiento inicial, 77 -- 2. La estrategia básica de marketing. ¿Qué es?, 84 -- 3. Áreas de la estrategia básica de marketing (EBM), 85 -- 4. La EBM. ¿Por qué?, 86 -- 5. La EBM. ¿Cómo?, 90 -- 6. La EBM. Integración de las cuatro opciones básicas, 116 -- 7. La EBM actual, 120 -- Sección cuarta: Gestión de la mezcla de marketing -- 1. La mezcla de marketing como instrumento de gestión, 137 -- 2. La mezcla de marketing y el concepto de offering u oferta, 143 -- 3. Distintas orientaciones de la mezcla de marketing, 147 -- 4. La integración de la mezcla de marketing y la EBM, 149 -- 5. Factores que condicionan la gestión de la mezcla de marketing, 153 -- Conclusión -- 1. Planteamiento global, 161 -- 2. Errores usuales, 164 -- 3. Para recordar, 165 -- Apéndice: Guías para la elaboración y gestión de la mezcla de marketing -- 1. Aspectos que se podrían considerar en la elaboración de la mezcla de marketing, 169 -- 2. Características básicas de los distintos tipos de orientación de la mezcla de marketing, 176.

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