Posicionamiento : el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia / Al Ries y Jack Trout ; traducción Manuel Arbolí ; revisión técnica José H. Kates.

Introducción, 1 -- Capítulo 1. ¿En qué consiste el posicionamiento?, 7 -- Capítulo 2. El asalto a la mente, 13 -- Capítulo 3. Penetración en la mente, 25 -- Capítulo 4. Las escalas mentales, 37 -- Capítulo 5. No se puede llegar hasta allá desde aquí, 47 -- Capítulo 6. Posicionamiento como líder, 55 -- Capítulo 7. Posicionamiento del segundo en el mercado, 71 -- Capítulo 8. Reposicionamiento de la competencia, 83 -- Capítulo 9. El poder del nombre, 95 -- Capítulo 10. La trampa de la falta de nombre, 115 -- Capítulo 11. La trampa del viaje gratis, 129 -- Capítulo 12. La trampa de la extensión de línea, 139 v Capítulo 13. ¿Cuándo puede funcionar la extensión de línea?, 157 -- Capítulo 14. Posicionamiento de una compañía: Monsanto, 173 -- Capítulo 15. Posicionamiento de un país: Bélgica, 185 -- Capítulo 16. Posicionamiento de un producto: Milk Duds, 93 -- Capítulo 17. Posicionamiento de un servicio: Mailgram, 197 -- Capítulo 18. Posicionamiento de un banco de Long Island, 205 -- Capítulo 19. Posicionamiento de la Iglesia Católica, 215 -- Capítulo 20. Posicionamiento de uno mismo y de su propio porvenir, 223 -- Capítulo 21. Seis pasos para el éxito, 235 -- Capítulo 22. El juego del posicionamiento, 245 -- Índice, 263.