Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin ; traducción Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca ; revisión técnica Jaime Rivera, Nora Lado ; editor de la edición en español Mariano J. Norte.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: Madrid : McGraw-Hill, 1995.Edición: Tercera ediciónDescripción: xxxiii, 610 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 23 cmISBN: - 8448116119
- HF 5415 .L35 1995
- MV2014
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Monografía - Colección General | SUCURSAL JUAN PABLO DUARTE Estantería | HF 5415 .L35 1995 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 1023246 | |
| Monografía - Colección General | SUCURSAL JUAN PABLO DUARTE Estantería | HF 5415 .L35 1995 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 1023245 |
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Incluye índice.
Prólogo a la tercera edición, XXIII -- Sobre el autor, XXXIII -- 1. El marketing en la empresa y en la economía, 1 -- 2. El marketing en periodo de crisis y de turbulencia, 31 -- 3. El marketing y la satisfacción de las necesidades, 67 -- 4. El comportamiento de elección del comprador, 99 -- 5. Los comportamientos de respuesta del comprador, 135 -- 6. El análisis de las necesidades a través de la segmentación, 183 -- 7. El análisis del atractivo del mercado de referencia, 233 -- 8. El análisis de la competitividad de la empresa, 285 -- 9. La elección de una estrategia de marketing, 321 -- 10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos, 361 -- 11. Las decisiones estratégicas de distribución, 413 -- 12. Las decisiones estratégicas de precio, 467 -- 13. Las decisiones estratégicas de comunicación, 519 -- 14. El plan estratégico de marketing, 569 -- Cuestiones y problemas, 600 -- Anexo: Búsqueda de la ventaja competitiva, 601 -- Bibliografía, 602 -- Índice, 605.
Título original. Le marketing strategique.
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