El mercado único europeo : oportunidades y desafíos para los negocios / Spyros G. Makridakis ; prólogo Antonio Garrigues Walker ; traducción Eduardo Jiménez Ferry.

Prólogo a la edición española, vii -- Prólogo, ix -- Los autores, xiii -- Primera parte. Preparando el escenario: Los negocios en Europa antes de 1992, 3 -- 1. La evolución del Mercado Único / Spyros G. Makridakis, Michelle Bainbridge, 3 -- 2. La competencia y los competidores: comparación de la Comunidad Europea con Norteamérica y Japón / Spyros G. Makridakis, 23 -- 3. Política y economía: Perspectivas del Mercado Común Europeo según Gorbachov / Jonathan Story, 61 -- Segunda parte. Los desafíos estratégicos del mercado único, 85 -- 4. El marketing paneuropeo: combinando la fortaleza de producto con la cobertura geográfica / Robert Goge, Jean-Claude Larréché, 85 -- 5. Nuevas estrategias de fabricación: Sacando partido de la unificación de las normas y de las tecnologías alternativas / Arnoud de Meyer, 103 -- 6. Adaptación de los requerimientos estratégicos a las capacidades corporativas / Yves Doz, 121 -- 7. A la caza de oportunidades: El papel cambiante de la estrategia en las empresas europeas / Dominique Héau, 143 -- Tercera parte. Cuestiones fundamentales de los aspectos culturales y de gestión, 167 -- 8. La gestión, a través de culturas y fronteras nacionales / André Laurent, 167 -- 9. Identificando el talento de gestión para un entorno paneuropeo / Manfred Kets de Vries, Christine Mead, 183 -- 10. El consumidor europeo: Mitos y realidades / Pierre Valette-Florence, 201 -- 11. Apreciación de la diversidad que existe en la Comunidad del Mercado Común / Michelle Bainbridge, Spyros G. Makridakis, 217 -- Cuarta parte. Las finanzas, la banca y el sistema monetario, 243 -- 12. Forjando la unificación financiera y monetaria / Charles Wyplosz, 243 -- 13. Integración y legislación de los cambios acelerados en el sector de servicios financieros / Gabriel Hawawini, Eric J. Rajendra, 259 -- Quinta parte. 1992 y después: percepciones y realidades, 281 -- 14. El impacto del Mercado Único en los negocios europeos: Estudio de un caso / Bernard Majani, Danielle Majani, 281 -- 15. Futuros desafíos para el Mercado Único Europeo: Opiniones de los directivos de las empresas y de los gobiernos / Spyros G. Makridakis, 295 -- Índice, 309.

Título original. Single market europe.