Mercadotecnia agrícola / por James R. Bowring, Herman M. Southworth, Ferederick V. Waugh ; traducido por Imanol Uriarte.

Parte 1. Decisiones en el mercado, 15 -- 1. Introducción, 15 -- 2. Funciones Básicas de la Mercadotecnia, 25 -- 3. Mercadotecnia de los Granjeros, 35 -- 4. Políticas de las Firmas Dedicadas a la Mercadotecnia, 45 -- 5. Sistemas de Mercadotecnia y la Función del Precio, 61 -- 6. El Mercado Perfecto, 69 -- 7. El Principio de la Ventaja Comparativa, 75 -- Parte 2. Costos y distribuciones, 83 -- 8. Reducción de los Costos, 83 -- 9. Fomento del Mercado, 105 -- 10. Principios de la Distribución en los Mercados, 129 -- 11. Donde Comprar y Vender, 139 -- 12. Cuando Comprar y Vender, 155 -- 13. En qué Forma Vender el Producto, 167 -- 14. De Quien Comprar y a Quien Vender, 175 -- 15. Riesgos de la Mercadotecnia, 183 -- Parte 3. Política de mercadotecnia de grupos organizados, 201 -- 16. Acción en Grupo y Potencia Económica, 201 -- 17. Normas Para Organizaciones de Campesinos, 207 -- 18. Normas de las Compañías Comerciales, 217 -- Parte 4. Normas de mercadotecnia del gobierno, 231 -- 19. El Gobierno en la Mercadotecnia, 231 -- 20. ¿Cuáles son las Normas Mínimas?, 235 -- 21. Cómo Definir los Grados, 241 -- 22. Como Reglamentar las Tarifas, 255 -- 23. Operaciones de Almacenaje, 263 -- 24. Programas Gubernamentales para Mejorar los Servicios del Mercado, 271 -- 25. Como Disponer de los Excedentes, 277 -- 26. Cooperación Entre la Industria y el Gobierno, 285 -- 27. Función del Gobierno, 293.

Título original. Marketing policies for agriculture, Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall, 1960.