Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación y control / Philip Kotler ; traducción Andrés Ma. Mateo ; supervisión Manuel Arce Rincón.

Por:

Kotler, Philip, 1931-

Colaborador(es):

Tipo de material: Texto

TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México : Editorial Diana, 1980.Edición: Segunda ediciónDescripción: 1101 páginas : ilustraciones a color ; 23 cmISBN:

9681310241

Tema(s):

Clasificación LoC:

HF 5415 .13 .K64 1980

Clasificación NLM:

MV2014

Contenidos:

I. Conceptualización de la dirección de mercadotecnia -- 1. El concepto de mercadotecnia, 19 -- 2. Sistema de mercadotecnia, 53 -- II. Análisis de las oportunidades de comercialización -- 3. El medio ambiente de la mercadotecnia, 79 v 4. Los mercados de consumo y la conducta del comprador, 127 -- 5. Mercados del productor, del distribuidor y del gobierno, 185 -- 6. Segmentación del mercado, 217 -- 7. Medición y predicción del mercado, 251 -- III. Organización comercial de mercadotecnia -- 8. Estrategia de crecimiento y competitiva, 295 -- 9. Organización de la mercadotecnia, 347 -- 10. El sistema de información de mercadotecnia, 373 -- 11. Planeación de la mercadotecnia, 457 -- IV. Planeación del programa de mercadotecnia -- 12. Decisiones sobre política del producto, 527 -- 13. Decisiones sobre nuevos productos, 577 -- 14. Decisiones sobre precios, 637 -- 15. Decisiones sobre canales de distribución, 679 -- 16. Decisiones sobre distribución física, 727 -- 17. Decisiones sobre comunicación y promoción, 769 -- 18. Decisiones sobre publicidad, 819 v 19. Decisiones sobre la fuerza de ventas, 867 -- V. Control del esfuerzo de mercadotecnia -- 20. Control de mercadotecnia, 923 -- 21. Análisis de ventas, costos y utilidades, 959 -- VI. Nuevos horizontes para la mercadotecnia -- 22. Aspectos sociales, legales y éticos de la mercadotecnia, 983 -- 23. Mercadotecnia internacional, 1027 -- 24. Metamercadotecnia: promoción de organizaciones, personas, lugares y causas, 1059.

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Existencias
Tipo de ítem	Biblioteca actual	Signatura	Estado	Fecha de vencimiento	Código de barras
Monografía - Colección General	SUCURSAL JUAN PABLO DUARTE Estantería	HF 5415 .13 .K67 1980 (Navegar estantería(Abre debajo))	Disponible		1015238

Incluye bibliografía.

Prefacio -- I. Conceptualización de la dirección de mercadotecnia -- 1. El concepto de mercadotecnia, 19 -- 2. Sistema de mercadotecnia, 53 -- II. Análisis de las oportunidades de comercialización -- 3. El medio ambiente de la mercadotecnia, 79 v 4. Los mercados de consumo y la conducta del comprador, 127 -- 5. Mercados del productor, del distribuidor y del gobierno, 185 -- 6. Segmentación del mercado, 217 -- 7. Medición y predicción del mercado, 251 -- III. Organización comercial de mercadotecnia -- 8. Estrategia de crecimiento y competitiva, 295 -- 9. Organización de la mercadotecnia, 347 -- 10. El sistema de información de mercadotecnia, 373 -- 11. Planeación de la mercadotecnia, 457 -- IV. Planeación del programa de mercadotecnia -- 12. Decisiones sobre política del producto, 527 -- 13. Decisiones sobre nuevos productos, 577 -- 14. Decisiones sobre precios, 637 -- 15. Decisiones sobre canales de distribución, 679 -- 16. Decisiones sobre distribución física, 727 -- 17. Decisiones sobre comunicación y promoción, 769 -- 18. Decisiones sobre publicidad, 819 v 19. Decisiones sobre la fuerza de ventas, 867 -- V. Control del esfuerzo de mercadotecnia -- 20. Control de mercadotecnia, 923 -- 21. Análisis de ventas, costos y utilidades, 959 -- VI. Nuevos horizontes para la mercadotecnia -- 22. Aspectos sociales, legales y éticos de la mercadotecnia, 983 -- 23. Mercadotecnia internacional, 1027 -- 24. Metamercadotecnia: promoción de organizaciones, personas, lugares y causas, 1059.

Título original. Marketing management: analisis, planning and control.

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