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Manual de la gerencia de marca (brand management) / David Arnold.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Bogotá : Grupo Editorial Norma, 1993.Descripción: xviii, 349 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 22 cmISBN: - 9580425736
- HF 5415 .15 .A75 1993
Contenidos:
Listas de figuras y tablas, ix -- Prólogo / por Sir Michael Angus, xiii -- Introducción. Las marcas: Los activos más recientes, xv -- 1. Comprensión de la gestión de marca, 1 -- 2. Anatomía de una marca, 19 -- 3. El proceso de gestión de marca, 41 -- 4. La investigación para la comprensión de los mercados, 55 -- 5. Identificación de los clientes-objetivo: Comprensión de la segmentación, 92 -- 6. Posicionamiento de marca, 121 -- 7. El alcance de una marca: Extensión de la marca, 177 -- 8. El papel de la promoción, 215 -- 9. La inversión en promoción, 258 -- 10. Valoración de marca, 290 -- 11. La globalización de marcas, 312 -- Glosario, 340 -- Reconocimientos, 347.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Monografía - Colección General | SUCURSAL JUAN PABLO DUARTE Estantería | HF 5415 .15 .A75 1993 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 1015243 |
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Listas de figuras y tablas, ix -- Prólogo / por Sir Michael Angus, xiii -- Introducción. Las marcas: Los activos más recientes, xv -- 1. Comprensión de la gestión de marca, 1 -- 2. Anatomía de una marca, 19 -- 3. El proceso de gestión de marca, 41 -- 4. La investigación para la comprensión de los mercados, 55 -- 5. Identificación de los clientes-objetivo: Comprensión de la segmentación, 92 -- 6. Posicionamiento de marca, 121 -- 7. El alcance de una marca: Extensión de la marca, 177 -- 8. El papel de la promoción, 215 -- 9. La inversión en promoción, 258 -- 10. Valoración de marca, 290 -- 11. La globalización de marcas, 312 -- Glosario, 340 -- Reconocimientos, 347.
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