Análisis de mercados : técnicas cuantitativas / Ronald E. Frank, Alfred A. Kueh, William F. Massy ; traducción Lionel Dignowity ; asesoría versión español Juan Mizuno García de la Cadena ; coordinador editorial José Hurtado Vega.

Introducción / Wroe Alderson, 11 -- 1. Función de la investigación, 19 -- Función de la investigación en la dirección mercadotécnica / Harry V. Roberts, 21 -- 2. Principios, 37 -- Diseño de investigación en análisis de mercados / Ronald E. Frank, 39 -- Análisis estadístico de relaciones entre variables / William F. Massy, 77 -- Modelos interactivos complejos / Alfred A. Kuehn, 131 -- 3. Lecturas sobre experimentación, 151 -- Experimentación en el laboratorio, 153 -- Introducción de investigación básica sobre comportamiento de consumidores; informe sobre un estudio de compras y métodos para su investigación / Alderson y Sessions, 155 -- Experimento de percepción de los sabores / Norman Theodore Gridgeman, 175 -- Método experimental para la estimación de la demanda / Edgar A. Pessemier, 182 -- Por qué tienen aceptación los comerciantes de televisión / Horace S. Schwerin, 196 -- Experimentación en el terreno, 209 -- Medición del efecto de un nuevo material de empaque sobre preferencia y ventas / Seymour Banks, 211 -- Diseño experimental de cambio para medir el efecto publicitario / R. J. Jessen, 224 -- Efectos en las ventas de dos temas de campaña / Peter L. Henderson, James F. Hind y Sidney E. Brown, 240 -- Técnica para estudiar los efectos de una trasmisión de televisión / William A. Belson, 258 -- 4. Lecturas sobre análisis estadístico, 267 -- Análisis de clasificación cruzada, 269 -- Análisis de investigación / A. J. Wood Research Corporation, 271 -- Procesos sociales en la adopción de una nueva droga por parte de los médicos / James Coleman, Herbert Menzel y Elihu Katz, 277 -- Análisis de regresión y discriminativo, 307 -- Algunas correlaciones entre participaciones de marca de café y limpiador / Seymour Banks, 310 -- Tendencias a largo plazo en el consumo de alimentos: Estudio Internacional / L. Juréen, 323 -- Factores psicológicos de la predicción sobre elección de marcas; Ford y Chevrolet / Franklin B. Evans, 349 -- Modelos probabilísticos de lealtad a marcas, 393 -- Predicción temprana del éxito en el mercado para nuevos productos de abarrotes / Louis A. Foorty y Joseph W. Woodlock, 396 -- Patrón de las compras de los clientes / A.S.G. Ehrenberg, 408 -- Elección de marcas como proceso probabilístico / Ronald E. Frank, 426 -- Elección de marcas por los clientes. ¿Un proceso de aprendizaje? / Alfred A. Kuehn, 446 -- Análisis factorial simple, 461 -- Análisis factorial como técnica para examinar datos complejos sobre productos alimenticios / Roland Harper, 464 -- Análisis de factores múltiples sobre el índice de lectura de anuncios Publicitarios / Dik Warren Twedt, 484 -- Tenencia de televisores en 1950: Resultados de un estudio factorial analítico / William F. Massy, 498 -- 5. Lecturas sobre simulación, 523 -- Simulación, 525 -- El proyecto simulmatics / Ithiel de Sola Pool y Robert Abelson, 527 -- Modelo microanalítico estocástico de un sistema socioeconómico / Guy H. Orcutt, Martin Greenberger, John Korbel y Alice M. Rivlin, 545 -- Un modelo de pedidos y precios de menudeo, en una tienda de departamentos / R. M. Cyert, J. G. March y G. G. Moore, 568 -- Programa heurístico para la ubicación de bodegas / Alfred A. Kuehn y Michael J. Hamburger, 591 -- Índice analítico, 619.

Título original. Quantitative techniques in marketing analysis.