Investigaciones de mercadeo / Paul E. Green, Donald S. Tull ; traducción de Manuel F. Neira.

Prólogo, xi -- I. Formulación del problema, 1 -- 1. Investigación de mercados – contenido y estrategia, 3 -- 2. Investigación de mercados – el valor y costo de la información para la toma de decisiones, 34 -- 3. Las tácticas de la investigación de mercados – diseño de investigación, 65 -- II. Obtención y organización de datos de informantes, 99 -- 4. Información de personas, 101 -- 5. Los medios para obtener información de los informantes, 131 -- 6. Mediciones y escalas en la investigación de mercados, 160 -- 7. Procedimientos de muestreo en la investigación de mercados, 201 -- 8. Tabulación de los datos de la encuesta, 234 v III. Análisis de datos asociativos, 265 -- 9. Conceptos básicos para el análisis de los datos asociativos, 267 -- 10. Regresión múltiple y parcial, 300 -- 11. Datos experimentales – análisis de varianza y covarianza, 337 -- IV. Técnicas avanzadas en el análisis de datos asociativos, 375 -- 12. Otras técnicas para analizar la asociación criterio – predictor, 377 -- 13. Análisis factorial y métodos de agrupación, 413 v 14. Escalamiento multidimensional y análisis combinatorio, 454 -- V. Actividades seleccionadas en la investigación de mercados, 493 -- 15. Procedimientos de pronóstico en la investigación de mercados, 495 -- 16. Posicionamiento de marca y segmentación del mercado, 524 -- 17. Evaluación de nuevas estrategias de mercados, 557 -- Apéndice A. Tablas estadísticas -- Apéndice B. Casos en investigación de mercados, 596 -- Apéndice C. Bibliografía -- Aplicaciones en mercados de técnicas de escalamiento y multivariadas, 640 -- Índice, 654.

Titulo original. Research for Marketing Decisions.