La guerra de la mercadotecnia / Al Ries y Jack Trout ; traducción María Teresa Saldivar ; revisión técnica Jorge Rodríguez y Rodríguez.

Introducción: Mercadotecnia significa Guerra, 1 -- Capítulo 1. 2,500 años de guerra, 9 -- Capítulo 2. El principio de la fuerza, 23 -- Capítulo 3. La superioridad de la defensa, 31 v Capítulo 4. La nueva era de la competencia, 37 -- Capítulo 5. La naturaleza del campo de batalla, 41 -- Capítulo 6. El cuadrado estratégico, 47 -- Capítulo 7. Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva, 53 -- Capítulo 8. Principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva, 65 -- Capítulo 9. Principios de la guerra de flaqueo, 81 -- Capítulo 10. Principios de la guerra de guerrillas, 99 -- Capítulo 11. La guerra de los refrescos de cola, 115 -- Capítulo 12. La guerra de la cerveza, 135 -- Capítulo 13. La guerra de la hamburguesa, 153 -- Capítulo 14. La guerra de la computadora, 165 -- Capítulo 15. Estrategia y tácticas, 185 -- Capítulo 16. El general de mercadotecnia, 201 -- Índice, 211.

Titulo original. Marketing warfare.