El nuevo posicionamiento : lo más reciente sobre la estrategia de negocios H 1 del Mundo / Jaek Trout y Steve Rivkin ; traducción Roberto Hass García.

Introducción, xi -- Primera parte. La comprensión de la mente, 1 -- 1. Las mentes ya no aguantan, 3 -- 2. Las mentes son limitadas, 9 -- 3. Las mentes odian la confusión, 17 -- 4. Las mentes son inseguras, 25 -- 5. Las mentes no cambian, 33 -- 6. Las mentes pueden perder su enfoque, 41 -- Segunda parte. Cómo enfrentar el cambio, 49 -- 7. Reposicionamiento: ahí está el posicionamiento, 51 -- 8. Reposicionamiento de una compañía de software, 57 -- 9. Reposicionamiento de una compañía de helados, 63 -- 10. Reposicionamiento de un bufete de contadores, 71 -- 11. Reposicionamiento de candidatos políticos, 79 -- 12. Reposicionamiento de un programa de televisión, 37 -- 13. Reposicionamiento de una compañía petrolera, 93 -- Tercera parte. Los trucos del negocio, 99 -- 14. Las mentes funcionan por oído, 101 -- 15. Secretos para encontrar un buen nombre, 111 -- 16. Cómo eludir un mal nombre, 121 -- 17. Cómo nombrar una categoría, 129 -- 18. La investigación puede confundirlo, 137 -- 19. El poder posicionador de las RP, 145 -- 20. Seis escollos del posicionamiento, 155 -- 21. Las personas apropiadas en el salón, 163 -- Índice, 169.