Administración de pequeñas empresas : lanzamiento y crecimiento de iniciativas emprendedoras /
Justin G. Longenecker, Carlos W. Moore, J. William Petty y Leslie E. Palich ; traducción Guadalupe Meza Staines y Lorena Peralta Rosales ; revisión técnica Ma. Estela Tena Loeza.
- Decimo cuarta edición.
- México : Cengage Learning, 2010.
- xxiv, 744 páginas : ilustración a blanco y negro ; 27 cm.
La obra presenta paso a paso el conocimiento y los puntos de vistas necesarios para dirigir y administrar pequeña empresa. De forma simultánea se enfoca en una preocupación mucho más amplia: buscar sueños emprendedores. Esta organizada para ayudar al lector y a los futuros empresarios a tener éxito en cualquier área. El amplio espectro del contenido, aplicaciones, casos, ilustraciones, historias y otros detalles ofrecidos en ella han ayudado a muchos propietarios de pequeñas empresas a que sus sueños se conviertan en realidad.
Incluye bibliografía e índice.
Parte uno. El desarrollo emprendedor. Un mundo de oportunidades, 1 -- 1. La vida empresarial, 2 -- 2. Ética e integridad empresarial. Un acceso a la oportunidad de las pequeñas empresas, 32 -- Parte dos. Iniciar de cero o asociarse con una empresa establecida, 51 -- 3. La puesta en marcha, 62 -- 4. Franquicias y adquisiciones, 94 -- 5. La empresa familiar, 120 -- Parte tres. Desarrollo del plan para una nueva iniciativa de negocios, 149 -- 6. EI plan de negocios, 150 -- 7. El plan de marketing, 180 -- 8. EI plan organizacional: Equipos. Formas legales y alianzas estratégicas, 206 -- 9. EI plan de ubicación, 236 -- 10. EI plan financiero. Proyección de los requerimientos financieros, 260 -- 11. Fuentes de financiamiento de una empresa, 298 -- 12. EI plan de la cosecha, 326 -- Parte Cuatro. Enfoque en el cliente: Estrategias de marketing para el crecimiento, 347 -- 13. Construir las relaciones con el cliente, 348 -- 14. Administración del producto y de la cadena de suministro, 332 -- 15. Decisiones de fijación de precios y de crédito, 396 -- 16. Planeación de la promoción, 320 -- 17. Marketing global, 442 -- Parte cinco. Administración del crecimiento en la pequeña empresa, 433 -- 18. Administración profesional en la empresa con espíritu emprendedor, 472 -- 19. Administración de recursos humanos, 500 -- 20. Administración de operaciones, 524 -- 21. Administración del riesgo, 550 -- Parte seis. Entender lo que los números expresan, 571 -- 22. Administración de los activos de la empresa, 572 -- 23. Evaluación del desempeño financiero, 596 -- Casos, 620 -- Apéndice A. Modelo de plan de negocios, 669 -- Apéndice B. Valuación de una empresa, 690.