Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor /
Raquel Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián; prólogo por Miguel Ángel Furones.
- Madrid : Esic, 2012.
- 350 páginas : ilustradas ; 24 cm.
- Libros profesionales de empresa .
Prólogo / Presentación: Un viaje a través de la planificación estratégica publicitaria / Nuevas claves para la planificación estratégica publicitaria on&pff-line / Capítulo 1. Érase una vez estrategia / Capítulo 2. El pensamiento estratégico: Planificación estratégica / Capítulo 3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias / Capítulo 4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria / Capítulo 5. Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia / Capítulo 6. Planificación estratégica en medios convencionales / Capítulo 7. Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales / Capítulo 8. Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico: 7 pagos / Capítulo 9. El futuro de la planificación estratégica en Espańa / Capítulo 10. Caso de estudio: Ford Focus / Apéndice documental: glosario de términos, 339. por Miguel Ángel Furones, 13 -- por Ángel Luis Cervera Fantoni, 15 -- por Belén López Vázquez, 17 -- Ana Sebastián Morillas, 21 -- Ana Sebastián Morillas, 61 -- Ana Sebastián Morillas, 99 -- Celia Rangel Pérez, 135 -- Celia Rangel Pérez, 161 -- Raquel Ayestarán Crespo, 189 -- Raquel Ayestarán Crespo, 235 -- Raquel Ayestarán Crespo y Celia Rangel Pérez, 281 -- Raquel Ayestarán Crespo, 305 -- Celia Rangel Pérez, 321 --