TY  - BOOK
AU  - Ayestarán,Raquel
AU  - Rangel,Celia
AU  - Sebastián,Ana
AU  - Furones,Miguel Ángel
TI  - Planificación estratégica y gestión de la publicidad : : conectando con el consumidor / 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473568678
AV  - HF 5823  .A93 2012
PY  - 2012///
CY  - Madrid : 
PB  - Esic, 
KW  - Publicidad
KW  - Planificación
KW  - Consumidores
N1  - Prólogo /; por Miguel Ángel Furones, 13 --; Presentación: Un viaje a través de la planificación estratégica publicitaria /; por Ángel Luis Cervera Fantoni, 15 --; Nuevas claves para la planificación estratégica publicitaria on&pff-line /; por Belén López Vázquez, 17 --; Capítulo 1. Érase una vez estrategia /; Ana Sebastián Morillas, 21 --; Capítulo 2. El pensamiento estratégico: Planificación estratégica /; Ana Sebastián Morillas, 61 --; Capítulo 3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias /; Ana Sebastián Morillas, 99 --; Capítulo 4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria /; Celia Rangel Pérez, 135 --; Capítulo 5.  Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia /; Celia Rangel Pérez, 161 --; Capítulo 6. Planificación estratégica en medios convencionales /; Raquel Ayestarán Crespo, 189 --; Capítulo 7. Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales /; Raquel Ayestarán Crespo, 235 --; Capítulo 8. Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico: 7 pagos /; Raquel Ayestarán Crespo y Celia Rangel Pérez, 281 --; Capítulo 9. El futuro de la planificación estratégica en España /; Raquel Ayestarán Crespo, 305 --; Capítulo 10. Caso de estudio: Ford Focus /; Celia Rangel Pérez, 321 --; Apéndice documental: glosario de términos, 339
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