TY - BOOK AU - Stanton, William J. AU - Etzel, Michael J. AU - Walker, Bruce J. AU - Carranza Garza, Adriana., AU - Calderón Velencia, Cecilia. AU - Hurtado Licón, Xavier. AU - García López Legorreta, Sara Isabel. AU - Núñez Cervera, Ana Patricia. AU - Vite López, Romeo. AU - Ortiz Staines, Manuel, TI - Fundamentos de marketing SN - 9789701062012 AV - HF 5415 .S82 2007 PY - 2007/// CY - México, D.F. PB - McGraw-Hill KW - Comercialización KW - Mercado internacional N1 - Prefacio, xvii --; Parte uno. La naturaleza y el panorama del marketing --; Capítulo 1. El campo del marketing, 2 --; Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing, 26 --; Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing, 48 --; Parte dos. Identificación y selección de mercados --; Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra, 90 --; Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra, 118 --; Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado, 146 --; Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados, 175 --; Parte tres. Producto --; Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto, 219 --; Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto, 247 --; Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto, 270 --; Capítulo 11. Marketing de servicios, 298 --; Parte cuatro. Precio --; Capítulo 12. Determinación del precio, 336 --; Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios, 364 --; Parte cinco. Distribución --; Capítulo 14. Canales de distribución, 400 --; Capítulo 15. Venta al detalle, 430 --; Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física, 458 --; Parte seis. Promoción --; Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing, 502 --; Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas, 526 --; Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, 550 --; Parte siete. Administración del esfuerzo de marketing --; Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing, 594 --; Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing, 620 --; Capítulo 22. El marketing y la economía de la información, 648 --; Notas y referencias, 689 --; Créditos fotográficos, 713 --; Glosario, 715 --; Índices, 731 --; Índice de nombres, 731 --; Índice analítico, 733 ER -