TY  - BOOK
AU  - Mullins, John W.
AU  - Walker, Orville C.
AU  - Boyd, Harper W.
AU  - Larréché, Jean-Claude.
AU  - Mullins, John W.
AU  - Romo Muñoz, Jorge Humberto.
AU  - Dávila Martínez, Francisco Javier.
AU  - Mejía Estañol, Raúl.
TI  - Administración del marketing: un enfoque en la toma estratégica de decisiones 
SN  - 9701059158
AV  - HF 5415 .13 .A34 2007
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Comercialización
KW  - Administración
N1  - Incluye índice; Prefacio, xvi --; Sección Uno. La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios, 1 --; 1. El proceso de administración de marketing, 2 --; 2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing, 30 --; Sección Dos. Análisis de oportunidades de mercado, 65 --; 3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos, 66 --; 4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas, 84 --; 5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor, 106 --; 6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra, 130 --; 7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing, 152 --; 8. Segmentación de mercado y marketing objetivo, 180 --; 9. Diferenciación y posicionamiento, 200 --; Sección Tres. Desarrollo de programas estratégicos de marketing, 219 --; 10. Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing, 220 --; 11. Decisiones sobre producto, 242 --; 12. Fijación de precios, 268 --; 13. Decisiones sobre canales de distribución, 294 --; 14. Decisiones sobre promoción integrada, 326 --; Sección Cuatro. Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales, 353 --; 15. Estrategias de marketing para la nueva economía, 354 --; 16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento, 384 --; 17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja, 418 --; Sección Cinco. Implementación y control de los programas de marketing, 447 --; 18. Planeación y organización de la implementación efectiva, 448 --; 19. Ejecución y medición del desempeño de marketing, 474 --; Índice, 496; Título original; Marketing management: a strategic decision-making approach
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