TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J.
AU  - Etzel, Michael J.
AU  - Walker, Bruce J.
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9701026764
AV  - HF 5415 .S82 2000 
PY  - 2000///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Comercialización
KW  - Intercambio de información
N1  - Contiene : suplemento de ejercicios en internet; Prefacio, xvii --; Parte uno: Marketing moderno, 1 --; Capítulo 1. El campo del marketing, 2 --; Capítulo 2. El dinámico ambiente del marketing, 30 --; Capítulo 3. Planeación estratégica del marketing, 54 --; Capítulo 4. Investigación e información de mercado, 80 --; Parte dos: Mercados metas, 111 --; Capítulo 5. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores, 112 --; Capítulo 6. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas, 144 --; Capítulo 7. Segmentación de mercado y estrategias del mercado meta, 170 --; Parte tres: Producto, 207 --; Capítulo 8. Planeación y desarrollo del producto, 208 --; Capítulo 9. Estrategias de la mezcla de productos, 238 --; Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto, 262 --; Parte Cuatro: Precio, 297 --; Capítulo 11. Determinación del precio, 298 --; Apéndice A. Matemáticas para el marketing, 327 --; Capítulo 12. Estrategias de precio, 342 --; Parte cinco: Distribución, 373 --; Capítulo 13. Canales de distribución, 34 --; Capítulo 14. Venta al detalle, 406 --; Capítulo 15. Ventas al mayoreo y distribución física, 438 --; Parte seis: Promoción, 479 --; Capítulo 16. El programa promocional, 480 --; Capítulo 17. Venta personal y administración de ventas, 504 --; Capítulo 18. Publicidad promoción de ventas y relaciones públicas, 528 --; Parte siete: Marketing a los campos especiales, 563 --; Capítulo 19. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas, 564 --; Capítulo 20. Marketing internacional, 590 --; Parte ocho: Administración del esfuerzo de marketing, 627 --; Capítulo 21. Instrumentación y evaluación del marketing, 628 --; Capítulo 22. Marketing: evaluación y perspectivas, 656 --; Apéndice B. Carreras en marketing, 693 --; Notas y referencias N-1 --; Créditos de fotos C-1 --; Glosarios G-1 --; Índices I-1; Titulo original; fundamentals of Marketing
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