TY  - BOOK
AU  - Kinnear, Thomas C.
AU  - Taylor, James R.
AU  - Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth.,
AU  - Jany Castro, José Nicolás.,
TI  - Investigación de mercados: un enfoque aplicado 
SN  - 9586007820
AV  - HF 5415 .2 .K55 2000 
PY  - 2000///
CY  - Santafé de Bogotá
PB  - McGraw-Hill
KW  - Estudios de mercado
KW  - Comercialización
N1  - Prefacio, xvii --; Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de Marketing, 1 --; 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing, 3 --; 2. El negocio de la investigación de mercados, 27 --; 3. El proceso de investigación de mercados: conceptos y ejemplo, 61 --; 4. La decisión de llevar a cabo la investigación, 83 --; Casos de la parte 1, 109 --; Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos, 121 --; 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos, 123 --; 6. Datos secundarios, 173 --; Casos de la parte 2, 205 --; Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos, 221 --; 7. El proceso de medición, 223 --; 8. Medición de actitudes, 243 --; 9. Diseños causales, 263 --; 10. Recolección de dato: investigación exploratoria, 299 --; 11. Recolección de datos: investigación concluyente, 319 --; 12. Diseño de formatos para la recolección de datos, 345 --; Casos de la parte 3, 371 --; Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos, 397 --; 13. Los principios del muestreo, 399 --; 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra, 415 --; 15. Procedimientos más complejos de muestreo, 449 --; 16. Operaciones de campo, 487 --; Casos de la parte 4, 503 --; Parte 5. Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación, 531 --; 17. Procesamiento de datos, 533 --; 18. Análisis univariado de datos, 553 --; 19. Análisis bivariado de datos, 575 --; 20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia, 611 --; 21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia, 631 --; 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación, 669 --; Casos de la parte 5, 683 --; Parte 6. Aplicaciones, 711 --; 23. Medición y pronóstico de la demanda, 713 --; 24. Investigación de productos y prueba de marketing, 735 --; 25. Investigación publicitaria, 767 --; 26. Investigación de distribución y fijación de precios, 791 --; Casos de la parte 6, 811 --; Glosario, 831 --; Apéndice, 847 --; Índices, 857; Titulo original; Marketing research. An applied approach
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