TY  - BOOK
TI  - Dirección de comunicación empresarial e institucional
SN  - 8480884819
AV  - HF 5718 .D57 2001 
PY  - 2001///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Gestión 2000
KW  - Comunicación
KW  - Empresas
KW  - Negocios
N1  - Prólogo; Dr. Justo Villafañe, 13 --; Introducción; Dr. Perez Soler, 17 --; 1. Problemas conceptuales y metodológicos en el ámbito del director de comunicación; Dr. Juan Benavides Delgado, 19 --; 2. El director de comunicación. La nueva figura central en lea empresa del siglo XXI; Joan Costa, 47 --; 3. Marketing operative actual; Dr. Eduardo Liria, 67 --; 4. El consumidor; Dr. Agustín Perdiguer, 113 --; 5. La investigación de la publicidad; Dr. Pere Soler, 135 --; 6. Comunicación corporativa; Jordi Ventura, 161 --; 7. Comunicación interna; Francisca Morales, 219 --; 8. Comunicación pública en el ámbito local; Dr. Pere-Oriol Costa, 249 --; 9. Creatividad y estrategias de comunicación publicitaria; Dr. José M. Ricarte, 275 --; 10. El plan de medios; Philipp Fürst, 305 --; 11. Las nuevas tecnologías de la comunicación (aplicación y repercusiones en el entorno empresarial); Anna Fajula, Dr. David Roca, 361 --; 12. La investigación científica aplicada al plan de comunicación; Dr. Ángel Rodríguez Bravo, 395
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