TY  - BOOK
AU  - Pérez-Latre, Francisco Javier
TI  - Planificación y gestión de medios publicitarios
T2  - Ariel comunicación
SN  - 8434412802
AV  - HD 59 .P47 2000
PY  - 2000///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial Ariel
KW  - Publicidad
KW  - Comercialización
KW  - Medios de comunicación de masas
N1  - Capítulo 1. Función de medios: su relación con el marketing y la publicidad, 11 --; Capítulo 2. Elementos en la función de medios, 17 --; Capítulo 3. Factores cuantitativos y cualitativos en las decisiones, 25 --; Capítulo 4. Estrategia de la gestión de medios, 43 --; Capítulo 5. Determinación de los planes de medios, 55 --; Capítulo 6. Selección de medios impresos, 65 --; Capítulo 7. Selección e medios audiovisuales, 101 --; Capítulo 8. Análisis de mercados informativos, 131 --; Anexo. Bibliografía sobre planificación y gestión de medios publicitarios, 163
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