TY  - BOOK
AU  - García Cruz, Rosario.
TI  - Marketing internacional
SN  - 8473563247
AV  - HF 5415 .G37 2002 
PY  - 2002///
CY  - Madrid
PB  - Esic Editorial
KW  - Comercialización
N1  - Introducción, xiii --; Parte I. Visión global del marketing internacional, 5 --; Capítulo I. La internacionalización de la empresa, 5 --; Capítulo II. El entorno internacional en el marketing internacional, 47 --; Parte II. Formulación de estrategias en marketing internacional, 79 --; Capítulo III. Decisiones claves en la formulación de estrategias en marketing internacional, 79 --; Capítulo IV. El sistema de información de marketing en los mercados internacionales, 133 --; Capítulo V. La segmentación y el posicionamiento transnacional, 151 --; Capítulo VI. Estrategias alternativas para la penetración y desarrollo en los mercados internacionales, 197 --; Parte III. El marketing mix internacional, 225 --; Capítulo VII. El producto internacional, 225 --; Capítulo VIII. Fijación de precios internacionales, 249 --; Capítulo IX. Estrategias de distribución internacional, 271 --; Capítulo X. Estrategia de comunicación internacional, 295 --; Parte IV. Control e implantación del marketing internacional, 317 --; Capítulo XI. Organización, implantación y control del marketing internacional, 317 --; Bibliografía, 365
ER  -