TY  - BOOK
AU  - Chias, Josep.
AU  - Gómez-Arnau, Adriana.
AU  - Santos, Mónica.
AU  - Clares, José Antonio.
AU  - Muñoz, Isabel.
TI  - El negocio de la felicidad: desarrollo y marketing turístico de países, regiones, ciudades y lugares 
SN  - 84-205-4404-3
AV  - G 155 .A1 .C45 2005
PY  - 2005///
CY  - Madrid
PB  - Prentice Hall
KW  - Turismo
KW  - Comercialización
N1  - Prólogo, XIII --; A Modo de introducción, 1 --; El rol del turismo y las personas para hacer feliz, 3 --; Planes de turismo, desarrollo y marketing, 9 --; Capítulo 1. El análisis, 25 --; El patrimonio, 27 --; El análisis de los recursos y productos actuales, 43 --; Mercados, segmentos, tipología y nichos de mercados, 52 --; Posicionamientos, mercados y creatividad, 69 --; Las conclusiones del análisis, 81 --; Capítulo 2. La estrategia, 87 --; La formulación  de las estrategias, 89 --; Las marcas y la identidad turística, 111 --; Capítulo 3. El plan operacional, 127 --; Lo que tenemos que hacer, 127 --; La creación de producto turístico, 135 --; Comercialización, 153 --; La comunicación, 161 --; Capítulo 4. La implantación, 181 --; El sistema de información y control, 183 --; La organización, el marketing y la financiación del plan, 189 --; Capítulo 5. Apostilla final, 199 --; Bibliografía, 203
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