TY  - BOOK
AU  - Wells, William.
AU  - Burnett, John.
AU  - Moriarty, Sandra.
TI  - Publicidad: principios y practicas 
SN  - 0137228694
AV  - HF 5821 .W45 1996
PY  - 1996///
CY  - México, D.F.
PB  - Prentice-Hall Hispanoamericana
KW  - Publicidad
N1  - Parte I. Entorno y fundamentos de la publicidad --; 1. Introducción a la publicidad, 1 --; 2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos, 49 --; 3. La Publicidad y el proceso do la mercadotécnica, 101 --; 4. Agencias de publicidad, 133 --; Parte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad --; 5. Los consumidores, 189 --; 6. Investigación estratégica, 239 --; 7. Estrategia y plantación, 273 --; 8. Como funciona la publicidad?, 309 --; Parte III. Medios de publicidad --; 9. Plantación y estrategia de medios, 341 --; 10. Medios impresos, 375 --; 11. Medios electrónicos, 415 --; 12. Compra de espacios en los medios, 459 --; Parte IV. Cómo se genera la publicidad --; 13. El aspecto creativo de la publicidad, 487 --; 14. Publicidad impresa, 529 --; 15. Publicidad en radio y televisión, 567 --; 16. Publicidad de respuesta directa, 603 --; 17. Publicidad en directorios y en exteriores, 641 --; Parte V. Actividades operativas en la publicidad --; 18. Promoción de ventas, 677 --; 19. Relaciones públicas, 715 --; 20. Campañas publicitarias, 747 --; 21. Investigación para evaluar la publicidad, 777 --; Parte VI. Publicidad diversa --; 22. De negocio a negocio y publicidad de tienda al detalle, 809 --; 23. Publicidad, 847; Titulo original; Advertising principles and practice
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