TY  - BOOK
AU  - Wilson, Mike.
TI  - Gerencia de mercadotecnia
SN  - 9686346279
AV  - HF 5415 .W55 1992 
PY  - 1992///
CY  - México, D.F.
PB  - Venture Ediciones
KW  - Comercialización
N1  - Lista de ilustraciones, x --; Prefacio, xi --; ¿Por qué este libro?, xii --; Origen, contenido y uso, xiii --; Para quién es el libro, xv --; Conclusión, xvi --; Agradecimientos, xviii --; Parte uno: ¿Dónde nos encontramos ahora?, 1 --; 1. Mercadotecnia en un mundo cambiante, 3 --; 2. Cambios de distribución y del mercado, 17 --; 3. Auditoría de mercadeo – 1, 33 --; 4. Auditoría de mercadeo – 2, 61 --; Parte dos: ¿Hacia dónde queremos ir?, 85 --; 5. Decidir la dirección corporativa en mercadotecnia, 87 --; Parte tres: ¿Cómo llegamos ahí?, 111 --; 6. Traducir objetivos y estrategias en planes de mercadeo, 113 --; 7. Elaboración de una organización de mercadeo efectiva, 131 --; 8. El personal en la estructura, 159 --; 9. Administración de una organización efectiva de mercadeo, 173 --; 10. Evaluación y control de las actividades de mercadeo, 189 --; Un programa sistemático para revisar y mejorar sus actividades de mercadeo, 203 --; Epílogo – características principales del gerente de mercadotecnia con éxito, 215 --; Lista de libros, 219 --; Índice analítico, 223; Titulo original; the management of Marketing
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