TY  - BOOK
AU  - Ries, Al.
AU  - Trout, Jack.
TI  - Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia 
SN  - 9684220022
AV  - HF 5415 .R54 1992 
PY  - 1992///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw Hill
KW  - Comercialización
KW  - Publicidad
N1  - Introducción, 1 --; Capítulo 1. ¿En qué consiste el posicionamiento?, 7 --; Capítulo 2. El asalto a la mente, 13 --; Capítulo 3. Penetración en la mente, 25 --; Capítulo 4. Las escalas mentales, 37 --; Capítulo 5. No se puede llegar hasta allá desde aquí, 47 --; Capítulo 6. Posicionamiento como líder, 55 --; Capítulo 7. Posicionamiento del segundo en el mercado, 71 --; Capítulo 8. Reposicionamiento de la competencia, 83 --; Capítulo 9. El poder del nombre, 95 --; Capítulo 10. La trampa de la falta de nombre, 115 --; Capítulo 11. La trampa del viaje gratis, 129 --; Capítulo 12. La trampa de la extensión de línea, 139 v Capítulo 13. ¿Cuándo puede funcionar la extensión de línea?, 157 --; Capítulo 14. Posicionamiento de una compañía: Monsanto, 173 --; Capítulo 15. Posicionamiento de un país: Bélgica, 185 --; Capítulo 16. Posicionamiento de un producto: Milk Duds, 93 --; Capítulo 17. Posicionamiento de un servicio: Mailgram, 197 --; Capítulo 18. Posicionamiento de un banco de Long Island, 205 --; Capítulo 19. Posicionamiento de la Iglesia Católica, 215 --; Capítulo 20. Posicionamiento de uno mismo y de su propio porvenir, 223 --; Capítulo 21. Seis pasos para el éxito, 235 --; Capítulo 22. El juego del posicionamiento, 245 --; Índice, 263
ER  -