TY  - BOOK
AU  - Luck, David J.
AU  - Wales, Hugh G.
AU  - Taylor, Donald A.
AU  - Pousa Rovira, Arturo.,
TI  - Investigación y análisis del mercado: aplicaciones y casos 
T2  - Biblioteca de dirección, organización y administración de empresas, técnica de estudios de mercado / fundada por P. Prat Gaballi
SN  - 8425503108
AV  - HF 5415 .2 .L85 1973 
PY  - 1973///
CY  - Barcelona
PB  - Hispano Europea
KW  - Estudios de mercado
N1  - Prólogo, 5 --; Primera parte. Introducción al estudio de mercados --; 1. La ciencia y los objetivos del investigador de mercados, 9 --; 2. Naturaleza y objeto del estudio de mercados, 16 --; Segunda parte. El proceso de investigación --; 3. Las decisiones y la investigación, 33 --; 4. Estudio preliminar y exploratorio, 73 --; 5. Planeamiento del estudio, 110 --; 6. Esquemas experimentales, 153 --; 7. Esquemas no experimentales, 176 --; 8. Datos secundarios, 195 --; 9. Formularios y preguntas, 234 --; 10. Muestreo, 274 --; 11. Obtención de datos de los entrevistados, 333 --; 12. Interpretación: Lógica y estadística, 366 --; 13. Tratamiento de la información, 411 --; 14. Presentación de los resultados, 444 --; Tercera parte. Aplicaciones del estudio de mercados --; 15. Análisis del rendimiento, 481 --; 16. Análisis y previsión de mercados, 517 --; 17. Estudio del nuevo producto, 566 --; 18. Estudio de la publicidad, 611 --; 19. Estudio de la distribución material, 686 --; Cuarta parte. Practica del estudio de mercado --; 20. El mundo del estudio de mercado, 709 --; 21. Dirección del estudio de mercados, 735 --; Apéndice A. Notas sobre análisis estadístico, 767 --; Apéndice B. Subdivisiones tipo para datos de consumidores, 775; Titulo original; Marketing research; 3a. ed
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