TY  - BOOK
AU  - Wentz, Walter B.
TI  - Investigación de mercados: administración y métodos 
T2  - Biblioteca de ciencias de la administración
SN  - 9682409152
AV  - HF 5415 .2 .W45 1981 
PY  - 1981///
CY  - México, D.F.
PB  - Trillas
KW  - Comercialización
KW  - Estudios de mercado
KW  - Métodos de investigación
N1  - Prefacio, 5 --; Prólogo, 7 --; 1. Introducción a la investigación de mercados, 13 --; Primera parte: Investigación de mercados --; 2. Estrategia, diseño y control, 29 --; 3. Análisis de valor, 47 --; Segunda parte: La adquisición de datos y la administración --; 4. Los datos históricos, 69 --; 5. Datos de encuestas, 83 --; 6. Despachos profesionales y grupos de consumidores, 106 --; 7. Sistemas de información y mercadeo, 124 --; Tercera parte: Muestro --; 8. Diseño de la muestra y error de muestreo, 139 --; 9. Métodos de muestreo, 155 --; Cuarta parte: Experimentación --; 10. Metodología y validez de los experimentos, 185 --; 11. Diseños experimentales, 199 --; 12. Análisis de datos, 216 --; Quinta parte: Análisis del comportamiento del consumidor --; 13. La investigación de mercados y la ciencia del comportamiento, 237 --; 14. Recolección de datos sobre el comportamiento, 258 --; 15. Elaboración de pruebas y análisis de datos, 274 --; Sexta parte: Análisis de regresión --; 16. Modelos de regresión lineal, 313 --; 17. Evaluación de los modelos y regresión lineal, 327 --; 18. Problemas especiales y modelos curvilineales, 340 --; Séptima parte: Predicción y pronóstico --; 19. Técnicas básicas de predicción y pronóstico, 363 --; 20. Modelos de desarrollo, 383 --; 21. Análisis discriminatorio, pronóstico no estadístico y actualización de modelos, 423 --; Octava parte: La simulación --; 22. Anatomía de la simulación de mercados, 445 --; 23. Aplicaciones de la simulación de mercados, 464 --; Apéndices --; Apéndice 1. Las destrezas matemáticas, 497 --; Apéndice 2. Las destrezas estadísticas, 510 --; Apéndice 3. Las computadoras, 528 --; Apéndice 4. Tablas, 537 --; Índice de autores --; Índice analítico
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