TY  - BOOK
AU  - Zaltman, Gerald
TI  - Investigación de mercados: principios y dinámica
T2  - Colección ESADE
AV  - HF 5415 .2 .Z3 1980 
PY  - 1980///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial Hispano Europea
KW  - Estudios de mercado
N1  - Tomo I. Prefacio, 5 --; Prefacio para el estudiante, 7 --; Prefacio para el profesor, 11 --; Testimonios de agradecimiento, 15 --; 1. Introducción a la investigación de mercados, 17 --; 2. La ciencia en la investigación de mercados, 47 --; 3.  Estructura y función de la información obtenida con la investigación, 81 --; 4. Definición de los problemas y diseño de investigación, 127 --; 5. Conducta del consumidor e investigación de mercados, 207 --; 6. Evaluación de la actitudes y preferencias del consumidor, 291 --; 7. Recogida de datos primarios: diseño de cuestionarios, 353 --; 8. Recogida de datos primarios: la distribución del cuestionario, 397 --; 9. Experimentación en marketing, 467; Tomo II. 10. Método de muestreo para la recogida de información, 5 --; 11. Análisis de los datos: Análisis de variables individuales y en pares, 51 --; 12. Análisis de los datos: Técnicas multivariables de análisis lineal regresivo y análisis lineal discriminatorio, 103 --; 13. Análisis de datos: agrupación multivariable de entrevistados y preguntas, 165 --; 14. Sistemas de información en marketing: Inversión en información, 207 --; 15. Utilización de la información obtenida en la investigación de mercados, 255 --; 16. Principales éticos en el desarrollo de la investigación de mercados, 325 --; 17. Preparación de la propuesta y presentación de los resultados, 387 --; Apéndice: tablas, 451
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