TY  - BOOK
AU  - Buskirk, Richard H.
TI  - Principios y práctica de marketing
T2  - Clásicos de gestión
SN  - 8423401693
AV  - HF 5415 .B9 1978 
PY  - 1978///
CY  - Bilbao
PB  - Deusto
KW  - Comercialización
N1  - Prefacio, 7 --; Parte I. Perspectiva del marketing, 23 --; Capítulo 1. Introducción a la dirección de marketing, 23 --; Capítulo 2. Carreras en el ámbito del marketing, 38 --; Capítulo 3. Análisis de los problemas del marketing, 68 --; Capítulo 4. Investigación de marketing, 92 --; Parte II. Los mercados industriales y de consumo, 135 --; Capítulo 5. El papel del consumidor en el marketing, 135 --; Capítulo 6. Mercados industriales, 193 --; Capítulo 7. Hábitos de compra, 215 --; Capítulo 8. Motivos de compra, 248 --; Capítulo 9. Problemas de compra del consumidor, 295 --; Parte III. Planificación del producto, 319 --; Capítulo 10. Planificación del producto, 319 --; Capítulo 11. Identificación del producto, 348 --; Capítulo 12. Estrategia de una gama de productos, 375 --; Parte IV. Canales de distribución, 409 --; Capítulo 13. La función de los canales de distribución, 409 --; Capítulo 14. Canales del marketing. Detallistas, 425 --; Capítulo 15. Canales del marketing. Mayoristas, 472 --; Capítulo 16. Selección de los canales de distribución, 507 --; Capítulo 17. Distribución física, 534 --; Parte V. Problemas de fijación de precios, 565 --; Capítulo 18. Fijación del precio de los productos, 565 --; Capítulo 19. Política de precios, 599 --; Capítulo 20. Legislación sobre precios, 636 --; Parte VI. Promoción, 655 --; Capítulo 21. El papel de la promoción en el marketing, 655 --; Capítulo 22. Ventas personales, 675 --; Capítulo 23. Publicidad, 712 --; Parte VII. Problemas especiales, 761 --; Capítulo 24. Predicción del comportamiento de la competencia, 761 --; Capítulo 25. Valoración de la gestión de marketing, 779 --; Capítulo 26. Problemas éticos del marketing, 794 --; Capítulo 27. Las responsabilidades del Director de marketing, 810 --; Apéndice I. Matemáticas del marketing, 834
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