Marketing : casos prácticos /
por David E. Faville.
- Barcelona : Hispano Europea, 1964.
- 518 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 21 cm.
- Biblioteca de dirección, organización y administración de empresas .
Prefacio, v -- 1. Actitudes del consumidor, 3 -- 2. Empleo de la investigación mercadológica en la adopción de decisiones, 55 -- 3. Planeamiento, política y desarrollo de productos, 99 -- 4. Selección de los canales de distribución, 149 -- 5. Adopción de cambios en la utilización de los canales de distribución, 203 -- 6. Dirección de la venta personal, 241 -- 7. Política publicitaria, 317 -- 8. Dirección de la promoción de ventas, 373 -- 9. Consideraciones en torno al precio en la estrategia mercadológica, 417 -- 10. Programas de mercadización, 467.