TY  - BOOK
AU  - Gould, Douglas P.
TI  - Marketing para conseguir beneficio
T2  - Colección E.S.A.D.E. / Estudios de la Empresa
AV  - HF 5415 .G68 1965 
PY  - 1965///
CY  - Barcelona
PB  - Hispano Europea
KW  - Comercialización
N1  - Prólogo, i --; Introducción, iii --; Reconocimiento, v --; Capítulo 1. Las funciones esenciales del marketing, 1 --; Capítulo 2. La importancia de los datos en las decisiones del marketing, 13 --; Capítulo 3. La competencia entre las industrias, 21 --; Capítulo 4. El lenguaje del beneficio, 26 --; Capítulo 5. La mecánica del beneficio, 42 --; Capítulo 6. Los controles del marketing, 56 --; Capítulo 7. Control de la calidad el volumen de ventas, 72 --; Capítulo 8. Técnicas de análisis de las decisiones de marketing, 85 --; Capítulo 9. Política de fijación de precios, 105 --; Capítulo 10. Reactivación de los productos dormidos, 119 --; Capítulo 11. Planeamiento de una línea de productos, 131 --; Capítulo 12. Control del trabajo del vendedor, 148 --; Capítulo 13. Engranando la publicidad con el beneficio, 167 --; Capítulo 14. El marketing y su función creadora, 176
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