TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J.
AU  - Fernández Collado, José Antonio.
AU  - Domínguez Olguín, Cora María.
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9686046496
AV  - HF 5415 .S82 1980 
PY  - 1980///
CY  - México
PB  - Libros McGraw-Hill
KW  - Comercialización
N1  - Prefacio, XV --; Parte 1. La mercadotecnia moderna --; 1. El campo de la mercadotecnia, 3 --; 2. Los sistemas de mercadotecnia y su medio ambiente, 21 --; 3. Un sistema de información de mercadotecnia y la investigación de mercados, 41 --; Casos de estudio para la parte uno --; Parte 2. El mercado --; 4. Los mercados, las personas y el dinero, 77 --; 5. Influencias culturales y sociales de grupo sobre el comportamiento del comprador, 103 --; 6. Proceso de decisión de compre y la clasificación de los bienes de consumo, 131 --; 7. El mercado industrial, 154 --; Casos de estudio para la parte dos --; Parte 3. El producto --; 8. Planeación y desarrollo del producto, 189 --; 9. Políticas y estrategias de la línea de productos, 209 --; 10. Marcas, envases y otras características del producto, 228 --; Casos de estudio para la parte tres --; Parte 4. El sistema de precios --; 11. Determinación de precios y sus objetivos, 259 --; 12. Métodos básicos para determinar el precio, 274 --; 13. Políticas y estrategias de precios, 294 --; Casos de estudios para la parte cuatro --; Parte 5. Estructura de distribución --; 14. El mercado al detalle y las instituciones detallistas, 329 --; 15. El mercado al por mayor y los intermediarios mayoristas, 363 --; 16. Los canales de distribución: Conflicto, cooperación y administración, 381 --; Casos de estudios para la parte cinco --; Parte 6. Actividades de promoción --; 17. Administración de la distribución física, 406 --; 18. El programa de promoción, 441 --; 19. Administración de la venta personal, 461 --; 20. Administración de la publicidad y la promoción de ventas, 481 --; Casos de estudios para la parte seis --; Parte 7. La mercadotecnia en campos especiales --; 21. Mercadotecnia de servicios, 517 --; 22. La mercadotecnia internacional, 536 --; Casos de estudio para la parte siete --; Parte 8. Planeación y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia --; 23. Planeación, pronósticos y evaluación de la mercadotecnia, 571 --; 24. El movimiento de defensa del consumidor y la orientación a la mercadotecnia social, 596 --; 25. La mercadotecnia: evaluación y prospectos, 620 --; Casos de estudio para la parte ocho --; Apéndice: aritmética de la mercadotecnia, 649 --; Índices, 665; Titulo original; fundamentals of Marketing
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