TY  - BOOK
AU  - Taylor, Weldon J.
TI  - Fundamentos de mercadeo
SN  - 0538227206
AV  - HF 5415 .T38 1977 
PY  - 1977///
CY  - Cincinnati, Ohio.
PB  - South-Western Publishing
KW  - Shaw, Jr., Roy T.
KW  - López-Ballori, Eduardo
KW  - Comercialización
N1  - Primera parte: Conceptos fundamentales --; 1. Introducción al mercadeo contemporáneo, 1 --; 2. Retos a la profesión, 22 --; 3. El mercado de consumo, 39 --; 4. El consumidor: motivación y conducta, 57 --; Segunda parte: Las instituciones mercaditas --; 5. Mercadeo al detal, 76 --; 6. Mercadeo al por mayor, 108 --; 7. Mercadeo industrial, 131 --; 8. El mercadeo de servicios, 150 --; 9. Los canales de distribución, 166 --; 10. El gobierno en el mercado, 191 --; Tercera parte: Las funciones de mercadeo --; 11. La comercialización, 206 --; 12. La determinación de precios, 228 --; 13. La comunicación mercadista, 250 --; 14. Financiamiento, 275 --; 15. Movimiento físico del producto, 290 --; Cuarta parte: Temas complementarios --; 16. La gerencia de mercadeo, 310 --; 17. La investigación de mercadeo, 332 --; 18. Mercadeo internacional, 352 --; 19. El mercadeo y el desarrollo económico, 383 --; Índice, 404
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