TY  - BOOK
AU  - Taylor, Weldon J.
AU  - Shaw, Jr., Roy T.
TI  - Mercadotecnia: un enfoque integrador 
AV  - HF 5415 .T384 1973 
PY  - 1973///
CY  - México, D.F.
PB  - Editorial Trillas
KW  - Comercialización
N1  - Parte I. Conceptos básicos --; 1. Introducción a la mercadotecnia con temporánea, 13 --; 2. Retos específicos para la administración de mercadotecnia, 40 --; 3. El mercado del consumidor, 67 --; Parte II. el consumidor --; 4. La mercadotecnia y la psicología del consumidor, 99 --; 5. Mecánica de la elección, 121 --; Parte III. Instituciones de mercadotecnia --; 6. Ventas al menudeo, sus funciones y su crecimiento, 157 --; 7. Posiciones contemporánea y tendencias en las ventas al menudeo ,177 --; 8. Ventas al menudeo en pequeña escala, 197 --; 9. Ventas al menudeo en gran escala, 218 --; 10. Mercadotecnia de los servicios, 251 --; 11. Ventas al mayoreo e instituciones mayoristas, 279 --; 12. Mercadotecnia industrial, 310 --; 13. Perspectivas de mercadotecnia en la agricultura, 339 --; 14. Constitución y manejo de los canales de distribución, 371 --; 15. El gobierno en la plaza del mercado, 398 --; Parte IV. Ciencia y estrategia de la mercadotecnia --; 16. La administración de mercadotecnia y las ciencias, 437 --; 17. Medidas de la eficiencia en mercado técnica, 46 0 --; 18. Investigación mercadotécnica y de operaciones, 493 --; Parte V. Operaciones funcionales en mercadotecnia --; 19. Coordinación del producto con el mercado, 525 --; 20. Los precios como mecanismos de ajuste, 556 --; 21. Factores que inhiben los ajustes perfectos de precios, 580 --; 22. Problemas y normas para establecerlos precios, 596 --; 23. Comunicaciones de mercadotecnia, 625 --; 24. Logística de la mercadotecnia, 660 --; 25.  Finanzas y riesgos, 690 --; Parte VI. Aspectos internacionales de la mercadotecnia --; 26. Mercadotecnia internacional, 715 --; 27. La mercadotecnia como factor del desarrollo económico, 743 --; 28. La mercadotecnia en perspectiva, 771
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