TY  - BOOK
AU  - Tousley, Rayburn D.
TI  - Principios de mercadotecnia
SN  - 9684385722
AV  - HF 5415 .T68 1980 
PY  - 1980///
CY  - México, D.F.
PB  - UTEHA
KW  - Clark, Eugene.
KW  - Clark, Fred E.
KW  - Comercialización
N1  - Parte I. El sistema de la mercadotecnia --; 1. Introducción, 3 --; 2. Mercadotecnia de los bienes de consumo manufacturados, 24 --; 3. Mercadotecnia de mercancías industriales, 46 --; 4. Mercadotecnia de productos agrícolas, 69 --; Parte II. El consumidor y la mercadotecnia --; 5. Mercado del consumidor, 97 --; 6. Proceder y motivación del consumidor, 120 --; 7. El comprador consumidor, 135 --; Parte III. La estructura de la mercadotecnia: distribución de tallista --; 8.  La estructura detallista básica, 153 --; 9. La ubicación y el tamaño de los establecimientos detallistas, 183 --; 10. Instituciones detallistas, 22 --; 11. Instituciones detallistas (continuación), 238 --; 12. La propiedad y control de los establecimientos detallistas, 253 --; Parte IV. La estructura de la mercadotecnia: distribución mayorista --; 13. La estructura básica mayoritarita, 285 --; 14. El mayorista corriente, 301 --; 15. Relaciones fabricante-intermediario y mercadotecnia directa, 320 --; 16. Tipos especializados de intermediarios mayoritaritas, 34 --; 17. Mercadotecnia cooperativa de productos agrícolas, 269 --; Parte V. Las funciones de la mercadotecnia --; 18. Ventas, 401 --; 19. Compras, 430 --; 20. Distribución física, 446 --; 21. Distribución física (continuación), 468 --; 22. Finanzas del mercado, 491 --; 23. Los riesgos del mercado, 515 --; 24. Información del mercado, 546 --; 25. Estandarización, 573 --; Parte VI. Los precios, la política de precios y el gobierno de mercadotecnia v 26. Competencia y precios, 597 --; 27.  Política de precios, 620 --; 28. políticas de precios e influencias gubernamentales, 645 --; 29. Reglamentación del gobierno sobre monopolio y competencia, 670 --; 30. Restricciones gubernamentales sobre la competencia; protección del consumidor; ayudas para la eficiencia de la mercadotecnia, 693 --; Parte VII. Costo y eficiencia de la mercadotecnia --; 31. El costo de la mercadotecnia, 723 --; 32. Eficiencia de la mercadotecnia, 752 --; Índice alfabético, 773; Titulo original; principles of Marketing
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